抖音遇见TikTok Lite：跨文化碰撞下的社交新纪元2024

抖音与TikTok，这两大短视频平台同根同源，均由中国的字节跳动公司开发。TikTok作为抖音的海外版，两者在基因上具有极大的相似性，只是根据不同的环境和用户群体，内容上有所差异。

一、标识与界面

TikTok软件的图标设计与抖音极为相似，只是颜色上有所区别。在界面方面，TikTok的玩法与抖音基本一致，用户可以轻松地上下滑动切换短视频，享受十多秒的短视频播放乐趣。

二、定位与功能

无论是抖音还是TikTok，都定位为在线的短视频社交平台。用户可以在平台上上传自己拍摄的视频，与线上的用户分享，其他人可以对视频进行评论和点赞。

三、注册登录方式

抖音的注册登录方式多样，包括手机号码、微信、QQ、头条号和微博等，账号类型主要有个人号和企业蓝V。而TikTok的注册登录方式则主要针对海外用户，包括海外手机号码、facebook账号、ins账号、line账号、kakao账号及推特账号等，以个人号为主，暂无公开的企业或品牌认证渠道。

四、变现方式

抖音的变现方式主要包括通过抖音橱窗卖货、放心购及导流到微信平台等。而TikTok的变现方式则主要通过链接跳转亚马逊卖货，或者通过youtube、ins给自己导流再后续转化。不过目前看来，亚马逊链接卖货功能仅在部分国家和地区的用户中可用。

五、市场与内容风格

由于文化和法律的不同，抖音和TikTok在各个市场上的运营策略和内容风格都有所不同。抖音的内容丰富多样，涵盖了学习、风景、美食以及大量的美女帅哥搞笑视频等。而TikTok上的内容更多是年轻人的日常分享，不同地区的内容风格也有所差异，如日韩港台地区与国内较为接近，而欧美区的年轻人则更喜欢各类运动和搞怪视频。

六、国内团队与出海新模式

作为“抖音海外版”的TikTok，其国内团队分散在北京、上海等地。随着TikTok在海外取得佳绩，抖音短视频已成为中国产品在海外成功的代表，被视为中国移动产品出海的新模式。

2020年8月的第一天晚上，字节跳动作出重大决策，同意剥离其在美国的TikTok业务。TikTok美国区总经理凡妮莎·帕帕斯发布视频表明，许多美国民众日常都在使用TikTok，“我们决不会离去”。她自豪地宣称，TikTok在美国拥有1500名员工，未来三年还将创造超过一万个就业机会。

2020年8月2日，英国为TikTok在伦敦设立总部打开了绿灯。英国的高层领导对此表示坚决支持，计划详情将在接下来的几天内公布。对此，TikTok相关负责人表示：“我们正在探讨在美国以外地区设立TikTok总部的可能性。”

在2020年8月3日的例行记者会上，外交部发言人汪文斌针对有记者提问关于美国对TikTok和微信等中国软件的措施，表示美方泛化国家安全概念，在没有证据的情况下发出威胁并做出有罪推定，这违反了市场经济原则、世贸组织的开放透明和非歧视原则。汪文斌强调，中方坚决反对这种行径。

我们呼吁美方倾听国际社会的声音，为各国市场主体在美投资提供公平、公正、非歧视的营商环境，停止将经贸问题政治化，停止滥用国家安全概念推行歧视政策。这是汪文斌在记者会上的表态。

在2020年8月6日晚，美国总统特朗普签署了行政命令，要求字节跳动在45天内出售TikTok，否则将面临在美国的封禁。

TikTok于2020年8月7日宣布将在爱尔兰建立新的欧洲数据中心。此项投资约为4.2亿欧元，将创造大量新的就业机会，并在加强和保护TikTok用户数据方面发挥关键作用。与此美国总统特朗普在同一天颁布了行政命令，将在45天后禁止美国居民与TikTok及其母公司进行任何交易。

而后在2020年8月14日，美国总统特朗普再次签署新的行政命令，将字节跳动在美国的TikTok业务出售或剥离的期限定为90天之内。

至美国时间2020年8月24日，TikTok针对特朗普8月6日颁布的第一道行政令正式提起诉讼。在新闻稿中，TikTok表示：“我们不会轻易起诉，但为了保护我们的权利以及社区和员工的权益，我们只能采取行动。”