速卖通无线端营销升级：个性化推广直通车，多元场景触达买家——定制营销新时代开启至2025年

获取流量的另一种方式除了参与平台营销活动，还有很多卖家深谙速卖通的“直通车”推广策略，将其视为获取自然流量的关键手段。在最近的“全球速卖通中国好卖家峰会”上，全球速卖通的直通车高级产品专家定元透露，速卖通将在今年四月全面开放无线端的“直通车”，以卖家需求为出发点，提供更加多样化和丰富的多场景营销升级服务。

关于营销，我们必须从客户的需求点出发。在考虑“直通车”能为卖家提供哪些产品和服务之前，我们需要明确营销的真正含义。营销的目标受众的需求被满足时，将满足需求的产品或服务推荐给他们的过程就是营销。根据目标受众的需求、场景和营销目的的不同，我们需要选择合适的营销方式。定元强调，他们希望将差异化营销的能力赋予卖家。

全球速卖通直通车的营销升级计划也已经启动。他们致力于更深入地理解卖家，建立起完善的受众管理体系。借助于互联网的发展，所有买家的属性信息和行为路径都可以被记录并保留下来，从而衍生出一套完整的受众管理体系。这有助于卖家更清晰地了解买家的真实情况，并根据不同的客户层次制定营销策略。

他们将升级触点，以更有效地触达目标买家。基于速卖通的数据，他们会收集买家的固有信息，包括地域、国别、性别和年龄等，并记录下买家在平台上的浏览习惯和购物行为。从今年四月开始，他们将真正开放直通车在无线端的投放，使卖家的产品和品牌在买家的每一条路径上都能得到展示。

他们也将注重内容的形态丰富性。每个买家的消费诉求都是不同的，在帮助卖家开设运营能力的也需要一套完备的营销体系来支撑。在完成受众群体和渠道的构建后，他们将帮助卖家搭建场景和运营内容的能力。在新的财年，他们将更多富有创意的场景展现给卖家，让卖家可以选择应用完成个性化营销。

定元总结道：“我们的目标是帮助卖家建立更全面的营销意识，而不仅仅是单纯的推广或只占据一个资源位。我们将传统的产品推送和资源位占据的方式升级为基于互联网数据分析目标受众，根据受众分层来指导创意制作和场景选择的方式。在合适的场景投放合适的创意，并通过数据链路闭环来检测效果并进行优化。”以上内容来源为风口星网 钟云莲的报道。