国内业务萎缩，阿里京东俄罗斯市场获安慰效应延续至2025年

俄罗斯货币卢布的贬值并未抑制该国消费者对进口商品的热情。尽管经济环境严峻，俄罗斯消费者依然热衷于追逐进口商品。他们纷纷转向网络零售商购买智能手机、珠宝和服装等商品，出人意料地推动了中国电商阿里巴巴和京东的业务增长。

根据市场研究公司TNS的数据，阿里巴巴旗下全球速卖通在俄罗斯的访问量在今年7月份同比增长了40%，达到2200万。京东也在俄罗斯推出了首个国际网站，提供包括小米智能手机等性价比高的产品。电子设备和家电产品的营收占该公司总营收的一半以上。

俄罗斯最大的在线支付服务Yandex Money的首席执行官玛丽亚·格拉切娃表示，由于经济衰退，俄罗斯购物者越来越依赖网络寻找廉价商品，而中国电商正好能提供这些产品。Yandex Money与全球速卖通和京东都有合作关系。

作为能源出口大国，俄罗斯经济受到国际原油价格急剧下滑的严重拖累。卢布的贬值以及开支的削减导致数百万俄罗斯民众陷入贫困。京东国际业务负责人徐昕泉表示，尽管消费者的购买力有所下降，但仍有俄罗斯人希望购买物美价廉的商品。他们预计第四季度将实现强劲增长。

尽管俄罗斯经济可能仍处衰退之中，但俄罗斯网民数量庞大，约为8000万人，成为欧洲最大的互联网市场。网络消费者的数量仅占网民的三分之一左右，与西方发达国家相比仍有较大差距。尽管如此，京东等国际电商企业依然看好俄罗斯市场的潜力。

据NAMO机构预测，由于中国电商的推动，今年来自境外的包裹数量将超过俄罗斯本土电商的包裹数量。全球速卖通表示，除了时装、配件和电子产品需求持续稳定外，购买日常家居用品的俄罗斯消费者数量也出现增长。

尽管阿里巴巴在俄罗斯的业务出现增长，但其国内业务的放缓对整体业绩造成了影响。上月，阿里巴巴失去了亚洲最大互联网公司的头衔，被腾讯取而代之。经历了长时间的股价下跌后，阿里巴巴市值大幅蒸发。

包括阿里巴巴、外贸B2C网站TinyDeal以及京东等中国企业在俄罗斯市场表现亮眼，无疑对当地其他企业构成了竞争压力。据TNS数据，eBay在俄罗斯的访客数量自7月以来下降了16%。黄金、宝石以及糖果成为中国消费者在俄罗斯实体店最热衷购买的产品。随着电商的发展，未来的购物模式可能会发生变革。即使在偏远的远东地区，电商平台也正在设法拉近与中国消费者的距离。在俄罗斯部分城市，人民币对卢布的汇率变化也使得中国游客变得相对富有，从而激发了跨境购物的热情。