美国传统零售商迎战电商时代：价格策略齐向亚马逊靠拢 迎战新常态下的市场竞争预计

无论是中国的双十一还是美国的岁末购物节，都是消费购物的盛宴。年底，购物旺季来临，各种折扣活动层出不穷，让人欲罢不能。尽管已经决心守住钱包，但面对打折商品，人们总是忍不住要出手，信用卡账单又让人后悔不已。

线上与线下，两种截然不同的消费景象

美国国家零售商协会预计，2014年的岁末购物节将达到过去三年的最高水平，网络销售额的比例也在持续上升。感恩节与黑色星期五的销售数据体现了这种差异，传统实体商场的销售额有所下滑，而网购金额却创下新高。

虽然美国是电子商务的发源地，但在网络购物的发展规模上，中国的发展速度更胜一筹。比如，今年中国阿里巴巴双十一购物节的销售额就超过了美国所有商店在黑色星期五的销售额。

面对网络化购物的趋势，传统零售商也在积极应对。他们开设自己的电商平台，推出各种措施吸引消费者。他们也在努力将消费者从电商平台引流到实体店，提供实体体验、立即取货、售后简单等优势。

网络购物也有其便利性，比如价格便宜、下单便捷等。传统零售商为了吸引消费者，也在采取各种措施与电商平台竞争。比如推出比价亚马逊的措施，让消费者可以在实体店享受到网上购物的价格优势。这些措施的实施，旨在改变消费者的固有观念，将网购和实体店购物结合起来，提供更好的购物体验。

与此传统零售商也在大力投资电商部门，发展网络销售业务。他们通过收购、投资等方式扩张业务，力争在电商体验上追赶亚马逊。美国主要传统零售商的网站部门已经出现了明显的增长，增幅甚至超过了亚马逊。

在竞争中，双方都展示了强大的实力和创新精神。亚马逊也采用了闪购的促销手段，让消费者守在电脑前等待惊喜。传统零售业巨头的强力反击也让亚马逊失去了最重要的价格战武器。

无论是线上还是线下，都在积极适应网络化购物的趋势，努力提供更好的购物体验和服务。在竞争中，双方都不断学习和创新，为消费者带来更好的产品和服务。传统零售商如沃尔玛和百思买，与网络零售商如亚马逊和eBay之间的激烈竞争依旧火热。这场商业战争的最终结果仍难以预测。至少在价格战中，亚马逊已经失去了其曾经的绝对优势地位。在物流、客服和售后服务方面，亚马逊更是面临着先天的挑战。也许真正的竞争才刚刚开始揭晓其真实面目。

除此之外，值得注意的是，目前美国市场上主流的传统零售商也纷纷宣布推出类似于“亚马逊比价”的应对策略。这其中涵盖了众多知名商家，包括沃尔玛、百思买、JCPenny、Target等。而家得宝、电器行Fry’s、家居品店Bed Bath＆Beyond、电器行Abt Electronics等企业也名列其中。母婴品店Babies R Us、家居店Lowe’s以及办公品领域的史泰博和Office Depot等也都在积极应对这场竞争，玩具店Toy R Us更是加入了这场大潮。

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