中国跨境电商的嬗变与突破：三时代的迅猛发展

【编者按】：近期，风口星网联合权威第三方机构深入调研跨境电商行业，发布了最新的《中国跨境电商产业研究报告》。报告内容将陆续发布，旨在帮助更多企业深入了解中国跨境电商的过去、现状及未来趋势。

随着中国市场对外贸易成本的不断攀升，跨境电商因互联网的跨地域和低成本优势而迅速崛起。以敦煌网、阿里巴巴为代表的企业为中国对外贸易开辟了新的道路，起到了重要的推动作用。

相较于传统外贸，跨境电商能更有效地节约资源和降低综合成本。其拥有的商品智能检索、信息公开、消费者反馈公开等优势，为中小企业进军国际市场提供了便捷途径，也为知名品牌提升了国际知名度。目前中国跨境电商处于发展初期，在国家政策支持和市场需求的推动下，未来将迎来高速发展期。

截止目前，中国跨境电商的主要交易模式以跨境B2B市场为主，产品主要以服装和3C类产品为主，且出易占据主导地位。关于跨境电商的分类，可以根据商业模式、服务类型以及平台运营方进行不同维度的划分。中国跨境电商经历了从信息服务到在线交易、全产业链服务的转型过程。

回顾历史，阿里巴巴在1999年实现通过互联网连接中国供应商与海外买家，开启了跨境电商的序幕。之后，经历了以信息服务为主的1.0阶段和实现在线交易的2.0阶段，现在正逐步进入全产业链服务的阶段。在这个过程中，涌现出了阿里巴巴国际站、敦煌网、环球资源等代表性平台。特别是在跨境电商2.0阶段，敦煌网等企业的盈利表现证明了在线交易模式的商业价值。

中国跨境电商市场正在持续扩大，竞争也日益激烈。未来随着技术的不断进步和市场需求的增长，跨境电商行业将迎来更大的发展机遇。在跨境电商2.0阶段，第三方平台实现了营收来源的多样化，不仅采取了后向收费模式，将原本的会员收费转变为按交易效果收取佣金的方式，同时也通过平台上的营销推广、支付服务、物流服务等获得增值收益。随着该阶段的发展逐步深入到整个产业链当中。之后开始了新一轮的发展——跨境电商进入了一个关键转折点即进入了一个名为“跨境电商行业黄金时期”——在重要的转变年份即2013年，跨境电商行业迎来了其全新的阶段，也就是跨境电商的3.0时代。

在这一阶段中，跨境电商展现出了五个显著的特征：大型工厂纷纷上线、规模化的B类买家群体崛起、大额订单比例增加、大型服务商的加入以及移动用户数量的爆发式增长。随着这一时期的到来，整个产业链服务实现在线化转型也成为该时代的关键特点之一。此阶段中，用户群体开始由草根创业者转变为工厂及外贸公司，平台销售的产品也由网商和二手货源向一手优质商品转变。特别值得注意的是这一阶段的卖家群体，正处于从传统外贸业务向跨境电商业务的艰难转型期，他们的生产模式也由大规模生产线逐渐转向柔性制造模式，因此对代运营和产业链配套服务的需求极高。平台模式也由C2C和B2C逐渐转变为B2B和M2B模式，批发商买家的中大额交易逐渐成为主要订单形式。促使这一快速发展的主要原因之一是中央及各地对电商的重视与大力推动。这些努力也体现在多个针对跨境电商的优惠政策与规范相继出台。另一方面海外市场也在积极响应这一转变趋势。据统计，在美国B2B在线采购交易额占主导地位。移动电商的崛起也为跨境电商的发展注入了新的活力。智能手机普及率的提高以及移动购物体验的改善等因素使得移动购物成为消费者的首选购物方式之一。随着电商企业在移动端的持续投入与大力推广的策略运用例如价格战争促电商迅速融入这一新兴的市场进一步推动市场的大幅度增长也为传统外贸企业带来了新机遇也预计将会在未来的市场中起到重要的作用推动整个行业的发展朝着更美好的方向发展并带来更多优质的资源给大家；呼吁行业关注最新的行业趋势可通过微信订阅关注【jinfengkou】学习外贸知识学习电商案例分析优秀商家的销售策略预测行业动态；有利于理解最新的电子商务发展状况和研究新兴的业务方向发展趋势争取更大市场空间扩大商业利润获取更多的竞争优势和行业话语权；外贸电商从业者必读公众号。