速卖通新政解读：未注册商标产品将无法上架，商家需提早应对备战新规解读！

阿里巴巴旗下的全球速卖通平台在2016年8月15日迎来了重要的转型时刻。这一天，速卖通成功完成了由C2C平台向B2C平台的转型升级，所有在平台上经营的卖家都具备了企业身份。

近日，速卖通宣布了全新的平台招商及考核政策，尤其引人注目的是品牌商标化的硬性要求。这些新政策的出台将对速卖通平台的准入门槛、品牌塑造以及商家调整产生深远影响。值得注意的是，速卖通的招商入口已在2016年12月1日关闭，将在2017年1月1日重新开放。

其中，最核心的三项新政如下：

1. 自2017年1月1日起，速卖通将关闭个人账户转为企业账户的申请入口，所有新注册账户必须是企业身份。

2. 速卖通平台将在全行业推行商标化。从2017年1月开始，所有新发布的产品都必须选择商标。

3. 每个速卖通账号只允许选择一个经营范围，并可以在该范围内经营一个或多个经营大类，同时部分经营范围将更加细化。

从C2C到B2C，跨境电商市场正在走向正规化。速卖通在2016年8月完成了个人账户向企业账户的升级，因此从2017年1月1日起，新入驻的卖家必须是企业身份。这一转变标志着速卖通平台对品质和服务的要求越来越高，为卖家创造了更好的经营环境。

对于商标化策略，这是速卖通在完成商家企业化调整后，向品牌化发展的第二阶段策略。目前，速卖通平台正在朝着品牌化方向发展，而商标化是企业化和品牌化之间的必要步骤。此次公布的2017年招商规则中，商标资质已成为商品的基础准入门槛。

根据创业专家的解读，没有商标的产品从2017年开始将无法上架。速卖通对商标的重视表明了对品质和品牌的追求，也提醒卖家要重视品牌建设和商标保护。在选择商标时，美国商标的受理时间较短，可能更为稳妥。

速卖通平台的专业化和精细化程度越来越高。在新规中，速卖通明确了服装配饰、箱包鞋类、精品珠宝等18个单店经营范围和31个经营大类。这一策略符合市场发展趋势，鼓励卖家专注于一到两个品类，提升专业度和服务质量。

这一系列新政策虽然看似有较多变化，但实际上并未脱离速卖通一贯的品牌化、专业化发展方向。随着跨境电商市场的正规化，只有专业的卖家才能在竞争中立足。以上观点纯属作者个人看法，并不代表任何官方立场。

（来源：速卖通）