Temu进军法国市场：合规运营在电商平台崛起之路上的关键考量

近日，法国电商销售联合会（Fevad）发布了令人瞩目的2024年第三季度电商网站人名。在这一季度中，TEMU成功跃升至法国市场第四大热门电商平台，仅次亚马逊、LeBonCoin和Booking。

据数据显示，TEMU在此期间展现出强大的吸引力，平均每月吸引高达1840万独立访客，这一数字占法国总人口的28.7%，且每日独立访客数量还增加了290万。这一成果无疑证明了TEMU在法国市场的强劲表现。

与此排名紧随其后的二手交易平台Vinted虽月均访客为1730万，但其每日访问量更为可观，达到了480万。而E.Leclerc、Lidl、家乐福和Cdiscount则分别位列其后。另一中国平台SHEIN则以月访问量1490万，每日独立访客高达370万的成绩位列第十。速卖通则以1420万月访客数紧随其后，日访客数为220万。

据悉，今年第三季度，平均每月有5060万法国网民访问了排名前20的电商网站，这一数字相比去年同期增长了超过100万。其中，TEMU的表现尤为亮眼，每月平均吸引大量独立访客。

法国作为欧洲电商消费市场的重要一环，其互联网普及率、线上消费者比例以及平均消费水平都显示出该市场的巨大潜力。了解和遵守销售目的国及平台的各项规则显得尤为重要。那么，对于新卖家而言，如何确保产品合规合法进入法国市场呢？

财税合规是跨境销售中的重要环节。在欧洲，VAT即消费增值税是一项重要的税务规定。TEMU的半托管模式要求卖家上传VAT税号至平台，否则将影响商品的入库和销售。对于符合特定条件的卖家，如存储并配送订单在法国境内，或年销售额超过远程销售限额的卖家，都需要注册法国VAT并进行相关税务申报。

EPR合规也是卖家在法国市场不可忽视的责任。涉及生产者责任延伸义务的卖家需提交有效的EPR注册号，否则TEMU将代为扣缴相关费用。若产品类别涉及电子和电气设备、电池、包装法、家具、纺织品等，卖家需特别注意提供EPR注册号。

通用产品安全法规（GPSR）也即将在今年12月13日正式生效，对卖家提出新的合规要求。卖家需办理欧代机构合规授权、更新商品标签并上传欧代信息等步骤，以确保商品在欧洲站点的正常销售。

除此之外，商品的分类、标签和包装也需符合CLP标签及包装要求。CE认证和品牌/知识产权合规也是卖家必须考虑的因素。CE标志表示产品符合欧洲的安全、健康、环保和消费者保护等一系列指令和标准，是进入欧洲市场的必要条件。

合规经营是每个跨境卖家的必经之路。建议卖家们要提前布局，结合自身情况，尽快做好合规化运营，顺利掘金法规市场。只有这样，才能在激烈的竞争中立足，实现长期稳定的发展。