数据深挖困境重重，业务挑战重重难破，跨境广告费用攀升新挑战：2025展望与应对之道

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2021年，移动端的广告投放量大幅下滑，减少了约三分之一，但广告业务的投入却愈发显著。TikTok平台上的广告支出在过去一年内翻了一番，而苹果搜索广告也呈现出强劲的增长态势，增幅约为33%。

这些数据来源于2022年版的Singular ROI Index报告，该报告由Singular发布，深入分析了全球超过300个广告平台、5000个应用程序，共计200亿美元的广告收入。与前一年的数据报表相比，虽然问鼎各地区、垂直品类的榜首的广告公司数量有所减少，但在统计归属于同一母公司的品牌时，上榜数量仅为24个。

Statista也曾发布过相关数据，显示2021年广告公司的并购数量是前一年的三倍，约90笔交易。其中包括AppLovin以10.5亿美元从Twitter收购MoPub、Liftoff和Vungle的合并等。

值得注意的是，苹果在2021年更新了用户隐私政策，虽然并未禁止应用对用户数据的收集，但使公司间数据共享变得更加困难。广告公司需要首先获得用户的同意，但大多数用户并不希望他们的数据被收集或共享。这一政策更新对Meta的广告业务产生了显著影响。

这一更新也促使广告公司之间的兼并变得更加普遍。通过这种方式，广告公司能够共享数据，并利用这一第一手数据池更准确地了解受众和目标广告，减少数据二次传递可能导致的误差。

尽管面临新政策的挑战，并非所有平台都感到困扰。TikTok得益于平台的整体增长，实现了广告业务的三级跳。一些收购公司如AppLovin和ironSource也在适应中找到了自己的发展道路。ironSource在过去几年至少收购了9家公司，而AppLovin也积极收购或投资了多家公司，包括两笔高达10亿美元的交易。

谷歌和Facebook等巨头仍然在市场上占据一席之地，尽管他们的最新财报表现并不完美。Meta由于过度依赖苹果而失去大量数据，但凭借社媒平台的优势仍能保持地位。谷歌则因其强大的搜索引擎地位以及安卓生态系统，在一定程度上能够弥补因数据缺失带来的影响。与此苹果搜索广告在2021年也呈现出强劲增长，得益于其独特的数据结合策略。

在各种ROI指数榜单上，以下广告平台按提及次数排列：ironSource、Liftoff+Vungle、Google、Meta (Facebook)、TikTok、Moloco、AppLovin、Snap、Unity和Twitter。

（图源来自：singular）

（来源：互联网观察报告）