Facebook揭秘：2025年澳大利亚视频消费趋势报告发布

为了深入了解现代视频消费趋势的真实含义，Facebook委托普华永道（PwC）对澳大利亚消费者的视频观看习惯和注意力转移方向进行了全面的研究。尽管澳大利亚是一个相对较小的市场，但其消费者的行为和习惯可能反映了大多数西方国家的趋势。

这份报告详细概述了澳大利亚的视频营销市场以及不同人群之间的差异。研究显示，澳大利亚的视频消费设备和渠道非常多样化。

具体来说，年龄在14岁以上的澳大利亚人群中，使用主流平台的比例如下：

Air TV：1730万

Facebook：1730万

YouTube：1660万

Netflix：1130万

Instagram：1120万

网络提供商的表现尤为出色，因为消费者对于广告的容忍度较低，更倾向于跳过或避免干扰性强的广告。尽管这些广告可能会吸引眼球，但对广告商来说却没有实际作用。

根据观众在每个平台上观看的内容，报告也强调了不同平台在各类视频中的主导地位。例如，Netflix的剧情类视频吸引了47%的观众；免费电视渠道的新闻事实类视频吸引了39%的观众。越来越多的免费电视公司将焦点转向了新闻和时事、体育直播和真人秀内容，这些内容也成为了免费电视与在线提供商之间的竞争优势。

除了上述内容，报告还考察了不同渠道对14岁以上群体的相对覆盖范围，并提供了关于视频消费设备使用情况的概述。尽管其他观看视频的渠道正在不断增长，但传统电视机仍然是领头羊。随着时间的推移，这些习惯也会发生改变。

报告还详细说明了受众在社交媒体上观看视频的时间分布。例如，在工作日的上午和下午，Facebook是主要的选择，晚上则主要观看免费电视。到了周末，Facebook在白天同样受欢迎，晚上则以Netflix为主。

报告还提供了关于受众在每个平台上花费的时间的估计。随着视频消费行为的转变，传统广播公司正在逐步下滑，而在线平台和点播选项正在视频市场中占据更大的空间。这对于营销人员来说是一个全新的机会，可以以更低的成本接触大量的受众。

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