昕锐社：引领短视频新时代，抖音快手瞩目独领风骚新趋势展望2025

短视频在全球范围内风靡的原因包括移动互联网的普及、用户行为碎片化以及对内容需求的增加等。特别是在某些市场，一个特别的助推因素就是普通百姓追求快速致富、逆袭梦想的渴望。

快手和抖音作为短视频领域的佼佼者，在2017年开始进军海外市场。快手国际版Kwai在不同市场采取了灵活的策略，例如在韩国借助明星引流，而在泰国、印尼等地则更注重为普通人提供展示机会。Kwai能够根据当地市场情况调整策略，显示出其灵活的市场适应性。

抖音通过收购Musical.ly成功打入美国市场，并成为2018年美国表现最好的中国发行商。TikTok作为抖音的海外版，在全球范围内取得了巨大的成功，特别是在印度和巴西市场。这两个市场对短视频内容的需求极为旺盛，不仅TikTok下载量巨大，就连其他短视频应用也受到了热烈的欢迎。

巴西的贫富差距较大，这使得人们更加渴望通过短视频平台实现“逆天改命”。TikTok在巴西市场的迅速崛起，吸引了一大批短视频制作人和粉丝，形成了一个热闹的网红生态。与此中国短视频应用也在巴西市场展开激烈竞争，推出了多款短视频应用，满足了用户多样化的需求。

中国短视频应用的成功，归功于“全球化产品、本土化内容”的策略。例如，TikTok在美国和巴西的宣传策略就有所不同，以适应当地用户的文化特点。这些应用还致力于了解不同国家的文化特点，满足用户的特定需求。例如，Kwai和TikTok在巴西开设了办事处，支持当地语言葡萄牙语，并深耕多种非洲方言，以覆盖更多巴西用户。

除了快手和抖音，腾讯和欢聚时代也在海外市场进行了大量的投资。腾讯的短视频海外布局主要体现在对相关短视频产品的投资上，但不控股、不占大头。欢聚时代的海外产品主要是Likee，该产品在全球范围内实现了月活跃用户的快速增长，特别是在中东、印度和东南亚等地。

全球短视频市场仍有巨大的增量空间。国内短视频平台在海外市场的业务还远未到达正面冲突的阶段，大家都在努力在海外复制新的奇迹。

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