『重磅！揭秘未来趋势：2025年欧洲消费电子市场洞察报告』

自20世纪70年代起，游戏、家用电脑以及彩色电视等产品的问世，标志着消费电子行业的迅速发展。几十年来，创新型产品不断涌现，为市场注入了源源不断的动力。进入21世纪，全球消费电子市场在疫情的推动下实现了全方位的增长。据报告显示，2020年全球线上消费电子产品的市值高达4732亿美元，预计到2027年将达到5400亿美元。欧洲作为消费电子产品的主要购买地区，其市场情况尤其值得关注。

本报告将从多个维度拆解欧洲消费电子产品市场，包括消费者画像、热销品类等。在报告中，我们将电视、收音机、数码相机、智能手机、计算设备、打印机以及外接设备等均归为消费电子产品范畴。

一、欧洲消费电子产品概况

欧洲线上消费电子产品市场在疫情期间呈现出明显的涨势。数据显示，从2017年至2022年，消费电子产品的总销售额呈现阶梯式增长。其中，仅电视外接设备出现跌幅。与疫情前相比，疫情后越来越多的消费者将娱乐需求转向线上，推动了消费电子产品的销售增长。

二、消费者画像及购买习惯

尽管欧洲的消费电子产品需求量较高，但网购渗透率仍处较低水平。疫情后这一比例有所上升，多数人购买的智能手机和电脑占比较大。消费者在购买消费电子产品时通常会经过长时间的思考和比较，实体店的销售比重较大。移动端在消费电子产品线上销售中的占比逐年上升，尤其是智能手机在欧洲的普及率呈现逐年上升的趋势。

三、细分品类分析

在过去二十年里，消费电子行业发生了翻天覆地的变化。原先以电视和广播为主要收入来源的地位已被其他电子设备所取代，但它们仍占有不小市场份额。特别是手机市场，iPhone的问世极大地改变了世人对手机的认知，随着智能手机市场的成熟，其销售收入实现了显著增长。电视、广播和多媒体设备的销售收入也在不断变化中。

四、可持续性及未来趋势

消费者越来越关注他们购买和使用的东西对环境的影响，秉持可持续发展理念的设备在市场上备受青睐。新型科技如6G等的发展，也将为消费电子产品市场带来新的增长点。

欧洲消费电子产品市场在疫情的推动下呈现出强劲的增长势头，未来仍有巨大发展空间。各品类的销售情况、消费者的购买习惯以及市场趋势等都值得进一步关注和研究。

电视外接设备，虽然在其整体构成中占比不大，但其重要性不可忽视。这些设备，包括键盘、3D眼镜、扬声器、适配器、充电器等，是使电视融入互联网大家庭的关键配件。随着互联网在家庭中的作用越来越大，这一领域的前景随着技术的发展在不断变化。从2010年代初，随着网络电视的上市，其增长逐渐放缓。在2015年，增长态势反弹，但随着市场的迅速饱和，很快又走向下坡路。值得一提的是，疫情期间，由于许多欧洲家庭为电视接入互联网而购买此类设备，刺激了该产品的销量。目前，从销售收入来看，2020年至2022年期间再次回归平缓。

预计从2022年到2026年，电视外接设备的增长趋势将维持当前的不温不火状态。其中，英国作为欧洲最大的电视消费国，年复合增长率预计为5.6%，届时销量将达到近千万件，总额约为近4亿美元。而美国将在同一时期产生近30亿美元的收入。

自2012年以来，电脑一直保持着连年增长的趋势。目前，大约87%的欧洲家庭拥有一台电脑。疫情期间，居家办公和远程授课的需求极大刺激了电脑的销量，尽管现在市场需求依旧旺盛，但增长已经放缓。

现在，消费者对于可持续发展的重视，叠加近期高通胀下生活开支的窘迫，使得二手和翻新消费电子产品的市场呈现出增长的趋势。在德国、英国和法国，大约10%的消费电子产品销售额来自于二手产品。全球范围内翻新的智能手机市场发展势头正盛。在欧洲，虽然增幅不大，约为10%，但仍是一个不容忽视的市场。在发展中国家及地区，比如拉丁美洲和印度，这一市场的增长更为显著。

消费电子产品产生的废物问题也不容忽视。三星等知名企业制造的消费电子产品在生产过程中产生了大量废物。消费电子行业还需要大量的能源。美国消费电子制造业的用电量相当于美国住宅总用电量的12%。据统计，原材料开采、生产和制造过程中产生的大量废料的价值在未来几年内将会增长。

数据表明，全球每年抛弃约4000万吨的电子垃圾，相当于每秒钟扔掉800台笔记本电脑。电子产品的废料占全球产生的所有有毒废料的70%左右，但仅有12.5%被回收利用。手机等电子产品含有许多重金属，包括金、银和铂等有价值材料。未来产品的开发方向之一是易于回收的电池设计。消费电子行业已经开始重新考量整个设计和生产过程，将设备的回收纳入考量。

疫情对欧洲各国的消费电子市场影响各异。东欧的消费电子产品涨幅在疫情前就已经高于欧洲其他地区，在疫情期间更是录得38.7%的涨幅。然而东欧的增长依然被南欧所超越。南欧地区的涨幅在疫情期间更是高达43.4%。西欧和北欧的涨幅分别为22.4%和17.8%，由于这两个地区的民众在疫情前已经持有一定数量的消费电子产品，因此涨幅自然较小。

可穿戴设备是指设计用于穿戴在身体上的各种产品，包括但不限于智能手表、健身追踪器、智能眼镜等。还包括融合人工智能技术的助听器、智能服装和医疗状况监测器。在英国、瑞典、德国和荷兰等欧洲国家，大约有三分之一的人口已经在使用这些设备。而在印度和中国，这些设备的普及率更是高达41%和40%。

（图表：2022年各国可穿戴设备使用情况）

除此之外，虚拟现实（VR）和增强现实（AR）设备也是当前备受欢迎的电子产品。不同于AR设备，VR头盔通常用于创造一种身临其境的体验，主要受到游戏玩家的青睐。据统计，全球VR头盔的出货量已经创造了约13亿欧元的收入。

（图表：2017-2022年全球VR游戏收入情况；单位：十亿欧元）

除此之外，智能家居产品和搭载5G技术的设备等其他消费电子产品的流行度也在不断上升。这些产品的发展为人们带来了更多便利和智慧生活的体验。

（封面图源：图虫创意；插图数据来源：Statista）

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