菲律宾电商市场竞争格局变迁：本土卖家面临挑战，Lazada保持领先优势至2025

菲律宾的电商市场正在迅速发展，不论是中小企业还是大型企业都在向电商转型，以拓宽消费者群体。虽然目前菲律宾电商销售份额在整个东南亚相对较低，但随着互联网和智能手机的普及，以及中产阶级和年轻人口的增加，这个市场展现出巨大的增长潜力。

据新加坡淡马锡控股与谷歌的联合研究估计，到2025年，菲律宾电商市场份额将达到97亿美元，占东南亚电商销售额的11.05%。

iPrice Group通过分析SimilarWeb的数据、各大零售商的谷歌应用下载量、社交媒体粉丝数以及网站流量等数据，描绘了菲律宾大型零售电商企业的规模。在排名前48的电商中，83%是本地企业，其中89%的Faceboo丝数甚至超过了其网站流量。

就网站流量而言，Lazada在菲律宾电商中处于领先地位，其次是Zalora、Shopee和eBay。而BeautyMNL则在当地电商中排名第一，作为菲律宾最受欢迎的年轻电商之一，它拥有自己独特的美容产品和杂志Bloom。

尽管网站流量是零售电商成功的关键因素，但社交媒体在电商发展中的作用也不容忽视。在菲律宾的电商企业中，有一部分是从Facebook和Instagram开始的。预计未来几年，社交媒体销售额将持续增长。

在TOP 5电商中，Lazada、Zalora、Shopee和Ebay每月都有大量的流量。而一些电商如Goods、Galleon、Takatack和Kimstore虽然在网站流量上相对较少，却在社交媒体上有众多的粉丝。这一现象凸显了社交媒体在电商营销中的重要性。

数字营销专家指出，社交媒体广告、社交媒体和内容营销是最有效的数字营销渠道。Facebook Messenger在菲律宾的活跃用户数量也在不断增加，成为了菲律宾最大的通讯应用程序之一。为了迎合企业的需求，移动货币服务提供商如PayMaya和GCash也在与Facebook Messenger合作，推出支付选项以满足用户的各种需求。

在社交媒体上，时尚品牌在Instagram上的关注度特别高。例如，Apartment Eight Clothing和Sunnies Studios是Instagram上粉丝最多的两个菲律宾电商。他们通过与名人的合作，打造自己的品牌，借助社交媒体的力量迅速走红。Lazada和Shoppe等国际电商品牌在Instagram上也受到广泛的关注。

社交媒体已经成为电商不可或缺的一部分。对于菲律宾的电商企业来说，利用社交媒体平台进行零售创新已经成为他们的策略之一。例如，Lazada就通过直接将商户的Instagram账户与网页关联的策略来吸引用户。随着社交媒体在菲律宾的持续发展，电商和社交媒体的结合将会创造出更多的商业机会。

（编译/风口星网 吴小华）