基于Facebook数据的深度分析：揭示2025年线上营销趋势的关键洞察点

大多数企业都知道Facebook营销很重要。但是作为营销人员你知道为什么吗，或者Facebook营销的哪些元素对你最有价值呢？

如果你不清楚这些，没关系。毕竟营销趋势变化很快，Facebook更是如此。跟上所有的变化确实很难，何况还需要从变化中找出其中含义。

幸运的是，有大量的案例研究和Facebook文章定期发布，其中包括用户行为及其对营销人员和企业有影响的大量数据。本文筛选了营销人员必须了解的数据统计，以帮助你计划2019年的线上营销策略，从而让你的Facebook广告得以成功。

本次数据类型分为5大类：

● Facebook人口统计与使用情况

● Facebook普遍营销统计

● Facebook使用设备统计（移动设备趋势）

● Facebook广告统计

● Facebook视频营销统计

Facebook人口统计与使用情况

了解哪些人在使用Facebook以及他们的使用习惯，是决定企业应该选择哪些营销策略是重要参考数据。

以下是需要关注的人口统计数据。

1. 截至2018年9月，Facebook上每日有14.9亿活跃用户。

Facebook使用率仍然持续增长，这意味着企业通过Facebook很有可能与大部分目标受众建立联系。

2. Facebook用户平均每天访问该网站或应用程序八次。

虽然这可能意味着用户只是打开应用程序并快速滑动浏览，但作为广告商每天就有八次机会吸引用户的注意力，无论企业是通过自然营销还是付费营销。

3. 人们平均每天在Facebook上花费35分钟。

用户在该平台花费这么长时间，不仅仅是每次登录后很悠闲的浏览和滑动。人们正在用这个平台参与、社交和建立联系。

4. Facebook Stories中，每日有超过1.5亿的观众。

虽然这似乎只是Facebook每日用户总数的一小部分，但这仍然占很大的比例，特别是考虑到Facebook Stories功能正处于增长趋势。建议企业多使用Facebook Stories，因为它可以帮助你解决自然覆盖率受限的问题，并增加用户参与度和保证受众群体能够定期看到你的内容。

Facebook普遍营销统计

众所周知，在Facebook有很大的机会与受众群体建立联系，所以现在让我们来看看几个普遍的营销统计数据，这边将列举一些有关购买行为、营销行为等相关数据。

5. 39％的用户将关注Facebook主页以获得特别优惠。

如果一件事情在某种程度上对人们有益的话，大多数人都会采取具体的行动，事实证明，获取页面关注者也不例外。如果你想达到主页关注量的增长，不妨尝试举办比赛、举办抽奖活动或创建官方Facebook优惠以推动更多的主页关注量。

6. 57％的消费者表示社交媒体影响他们的购物意向。

在这57％的消费者中，高达44％的人表示Facebook最具影响力。

这主要是因为用户使用社交媒体的方式与以往不同了。许多用户将Facebook用作搜索引擎和搜索工具，并且在发现品牌（无论是通过搜索还是广告）后，能够快速查看大量社交证据和评论的能力是Facebook这类社交平台的一项巨大资产。

7. Facebook大约有8000万个主页是中小企业的商务主页。

如果你去查看去年的统计数据，你会发现这是一个巨大的增长。去年，只有约6000万的商务主页。很不幸，这确实意味着社交媒体营销的竞争越来越激烈了，接下去的一年也将会有更多企业纷纷涌向这个平台。话虽这么说，许多中小型企业（甚至更大的企业）都未能恰当地吸引他们的受众。如果你的广告能够吸引受众群体，毫无疑问你的投资会是更有价值的。

8. Facebook帖子的平均自然覆盖率是主页关注量的6.4％。

这里的关键词是“平均”，因为持续较低吸引力的内容和较少的平台活动的品牌可能会有更低的自然覆盖率。最好还是有一个固定的数字作为参考，并知道这代表什么。显然主页关注量的6.4％远远低于所有营销人员想要的理想覆盖率，但也比漂浮的2%覆盖率好多了。所以产出吸引人的内容提高自然覆盖率是线上营销的重点之一。捕捉Facebook帖子最佳曝光时机，对提高帖子覆盖率和参与度也很重要。

9. 有2亿人加入了能使他们获得价值的Facebook群组。

Facebook群组是2018年的一大重点。更多群组正在不断涌现出来，当然新功能也不断推出（包括创建付费群组的选项等）。如果你的企业能够创建一个为客户提供价值和社区感的品牌群组，你将有机会提供更好的客户服务并与他们建立社交联系。

10. 78％的美国消费者表示他们在Facebook上发现了产品。

这是一个很高的比例，它表明人们都愿意在Facebook上看到对他们有用的产品和服务内容，并可能产生购买意图。他们会查看那些具有吸引力且与他们直接相关的广告文案；显然在产生转化之前，他们需要多次看到该企业的广告内容。

Facebook使用设备统计（移动设备趋势）

整个世界都在像移动设备发展，Facebook也不例外。下面来了解一下这些统计数据反映出什么现象，这对营销人员意味着什么？

11. 47％的Facebook用户只使用移动应用程序。

一些小企业认为Facebook广告系统的费用较高，这并不奇怪。尽管Facebook推出了更多新的广告展示位置，如Facebook Stories等，竞争依然十分激烈。幸运的是，专家并不希望这种增长态势持续下去。尽管广告费用有所上涨，但广告的展示次数也相应增加了21%，这也意味着更多的人能够看到广告系列并受到其影响。这凸显了Facebook广告的潜力，因此营销人员应该不断测试不同的策略，寻找最有效的文案和内容。

关于Facebook视频营销的统计数据显示其重要性日益凸显。以下是营销人员需要关注的重要更新。每五个Facebook视频中就有一个是直播，这表明直播仍然是营销人员在Facebook上可以采取的最具吸引力的策略之一。与传统的视频内容相比，直播更能吸引观众。为了获得最佳效果，建议营销人员在受众最活跃的时间段进行直播广告。

值得注意的是，当视频自动播放带有声音时，80%的用户会感到烦恼。这一数据与另一个统计数据相符，即85%的视频在没有声音的情况下播放。视频广告之所以能吸引更多观众，是因为即使是细微的动作也能吸引人们的注意力。用户不观看视频的主要原因是播放声音带来的不便，特别是在公共场所。

字幕视频广告的观看时间平均增加了12%。为视频添加字幕可以确保人们理解视频内容，即使他们无法或不想启用声音。字幕还可以在视频开始前吸引用户，或者让用户选择在方便的时候观看。近一半的视频广告价值在于前三秒内获得用户的注意力。广告商只有三秒钟的时间来吸引用户，而视频广告的前三秒钟可能是产生最大影响的关键时刻。充分利用这段时间，讲解客户最关心的问题并提供价值，这将使你的广告更加有效。

以上统计数据均具有较高的相关性，并揭示了Facebook营销不同方面的关键重要性。