黑五圆满收官！亚马逊最新动态速递快报：年度亮点悉数呈现

上周五的电商大促黑五已经落下帷幕！虽然黑五的优惠活动还将延续至周日，但在网一之前，订单数量已经开始趋于稳定。

对于今年黑五的业绩表现，我们交流群中的卖家有着各种不同的观点，有的人销售翻了几倍，也有的人表示出单情况并不理想。究竟今年亚马逊黑五的销售情况如何呢？让我们来看看美国、欧洲和日本三个主要站点的战况。

欧洲站表现尤为突出，不少卖家表示今年的订单量出乎意料，甚至超过了美国站的表现。尤其是德国站，昨晚的秒杀活动进展迅速，大部分商品的销量都有显著增长。因为当地的原因，法国站的黑五活动未能与其他欧洲站点同步进行，法国站的卖家可能需要等到12月4日左右才能开展黑五大促。

相比之下，日本站的表现相对平稳，没有特别突出的亮点。许多卖家反映，其表现略逊于Primeday。考虑到今年Primeday日本站的出色表现，以及我们对Primeday对黑五的虹吸效应的分析，黑五能达到与会员日相当的水平已经是一个不错的成绩。

至于美国站，情况则呈现出两极分化的态势。许多中小卖家表示并未感受到黑五的氛围，但也有部分卖家收获颇丰。总体来看，今年黑五的销售金额肯定要高于往年，大量消费者将购物需求转向线上。Adobe Analytics的数据显示，在感恩节期间，线上购物订单金额同比增长了21.5%，而近一半的订单是通过智能手机完成的。这一强劲的数据表明，越来越多的消费者正在选择在线购物，避免拥挤的线下商超。本次黑五的在线流量和订单金额预计将创历史新高。

尽管如此，为何仍有不少卖家感觉今年黑五的业绩不尽人意呢？一方面是因为原本用以吸引流量的Prime专享折扣效果不理想，许多消费者可能没有注意到这些折扣信息。另一方面则是Primeday的影响太大，抢走了网一黑五的至少一部分流量和销售额。对于那些已经在Primeday上充分购物的买家来说，他们很可能不会再次在黑五或网一进行购物。小卖家可能需要考虑寻找新的促销策略来应对这种情况。

虽然美国站的总体增长迅速，但呈现出两极分化的趋势。小卖家可能需要跳出传统的促销思路去寻找新的机会点。跨境电商市场的竞争日益激烈，卖家需要不断创新和改进自己的销售策略以适应市场的变化。（来源：跨境者商学院）以上内容仅代表作者个人观点，不代表任何机构立场。