中国电商市场独占鳌头，全球品牌聚焦中国布局电商未来2025展宏图

通过《华尔街日报》10月28日的报道，我们了解到中国电子商务市场的广阔前景一直吸引着海外企业。尽管像eBay、谷歌和Groupon这样的西方企业在中国的日子并不好过，遭遇本土巨头的竞争压力，但中国的电子商务市场发展势头仍然强劲。贝恩顾问公司预测，中国的网上零售额将在今年达到惊人的规模，预计将达到约5,400亿美元，而美国的网上零售额约为3,450亿美元。

邓肯，北京投资顾问公司BDA中国的董事长表示，电子商务是海外企业进入中国市场首先需要考虑的领域，已经进入中国的企业也都在争相转型向电商发展。许多知名品牌如Zara、Coach、Neiman Marcus、彪马等都已在中国推出了网上零售服务。

随着西方企业在中国开展网上零售业务的需求增加，一些咨询公司如通圆和Export Now等也应运而生。一些零售商强调，他们对中国电子商务市场的投资并非以牺牲实体店的利益为代价。比如沃尔玛，其电商与实体店并非相互排斥，而是相辅相成。

Benefit Cosmetics的高级副总裁赫克表示，在中国进行网络销售能让零售品牌触及更广泛的消费者，减轻开设新店的压力。中国购物者期望获得较大的折扣，这对零售商的利润构成压力。部分品牌如Benefit Cosmetics选择专注于高端电子商务网站，避免陷入价格竞争的漩涡。

中国经济增长放缓可能会使网络购物者对价格更加敏感，对此，Planet Retail的分析师建议零售商在网上出售打折产品的也需要保持门店的吸引力。为了适应这一情况，一些零售商可能会选择在门店出售不同的产品。无论是专注于高端市场还是顺应市场需求调整策略，对中国电商市场的理解和适应都将是企业在竞争中取得优势的关键。（翻译：XXX）

【欢迎关注风口星网官方微信号：jinfengkou】