复盘上半年亚马逊、Wish、eBay及速卖通平台政策解析与影响展望2025版

跨境电商风云再起，平台政策调整不断——回顾2018年跨境电商政策变迁

随着2018年跨境电商行业的飞速发展，各大平台纷纷出台新政策以应对市场变化。这一年，平台政策层出不穷，一方面不断完善和升级平台项目，另一方面针对不合规卖家或行为进行专项整治。那么，这数月来平台颁布了哪些重要政策呢？让我们一同回顾。

亚马逊佣金调整与多站点管理上线

亚马逊针对珠宝、鞋子、服饰等三大品类的佣金进行了上调。亚马逊还推出了一站式多站点管理功能，卖家可以登录任一账号关联其他站点账号，实现单站点登录管理。这一措施方便了卖家管理账户，避免了之前的不小心关联问题。

亚马逊还建立了一项库存绩效指标（IPI）以减缓库存混乱。从7月1日起，如果库存在亚马逊仓库积压太久，将会影响卖家的IPI分数。得分低于一定分数的卖家将面临库存存储限制和超额费用。每个卖家的IPI分数每季度重新评估一次。

非英国卖家需注册英国VAT税号

早前生效的英国“Finance Bill 2018”要求在英国储存货物或销售额超过一定金额的非英国卖家必须注册英国增值税（VAT）税号。亚马逊要求卖家在规定时间内上传欧洲五国的VAT税号，否则将无法入库商品或继续在商城销售商品。

Wish政策更新：虚假物流单号将面临罚款

Wish公布了一系列新政策，其中包括降低促销产品库存的政策以及对使用虚假物流单号者的罚款措施。若Wish商户使用虚假的物流单号完成订单履行，将面临100%订单金额的罚款以及单个订单100美元的罚款，同时账户也将面临被暂停交易的风险。Wish还发布了产品差异政策和价格差异政策，以规范商户行为。退款政策也有所更新，若订单确认履行日为用户购买后5天或以上，商户需对退款承担100%责任。

eBay实现HTTPS，自定义店铺或将淘汰

eBay把Grouped Listings设为默认购物体验，并致力于全站实现HTTPS。这意味着自定义eBay店铺的设计可能已过时，eBay将把卖家迁移到其设计的本地商店。eBay还发布了隐私政策声明以应对即将到来的欧洲通用数据保护条例。

速卖通发布“橙风计划”，助力卖家出海

速卖通发布了全新的店铺商品展示功能，根据卖家设置的“Ship to”展示在架销售商品。速卖通还发布了“橙风计划”，旨在赋能中国跨境电商卖家提高出海效率，为选品和资金成本提供更好的解决方案。

2018年是跨境电商政策频频调整的一年。各大平台都在努力适应市场变化，出台了一系列新政策以规范卖家行为和提高用户体验。随着行业的不断发展，我们期待未来更多的创新和变革。（整理/风口星网 吴桂真）