高薪挖角运营人才！国产美妆巨头全力投入赢市场争夺战，2025策略下的超强引流战役启动

国内美妆行业的佼佼者，贝泰妮公司，作为“功能护肤第一股”，在2023年展现出积极的国际化拓展态势。该公司不仅高调宣布了招聘跨境电商人才的信息，更是在财报中明确提出了面对国内市场压力，出海成为其必然选择。

作为一家年营收已达50亿元的巨头，贝泰妮面临着增收不增利的局面。据其2023年财报数据显示，归母净利润同比下降了28.02%。为了寻求新的增长点，贝泰妮决定将目光投向海外市场。

“不出海，就出局”这句话，在贝泰妮的语境中得到了深刻的体现。他们明白，要想在竞争激烈的美妆行业中保持领先地位，必须要有全球视野。而国内品牌想要出海，深圳CCEE风口星跨境展这样的行业盛会，就成了他们交流经验、寻找机会的重要平台。

具体来看，贝泰妮在国内的业绩压力不仅体现在整体营收的增速放缓上，还反映在“双11”等关键促销活动的销售未达预期。公司产品配方、生产工艺以及外包装的升级导致毛利率略有下降，加上新基地项目的建成投产带来的长期资产折旧摊销成本增加，都使得公司面临不小的挑战。

贝泰妮并没有因此气馁。相反，他们看到了跨境电商的巨大潜力，并开始积极布局。他们高薪招聘跨境电商运营总监，并在招聘平台上发布了相关招聘信息，明确提出了对海外电商平台管理、运营推广以及营销团队组织优化的需求。

为了更好地适应海外市场，贝泰妮还对旗下品牌进行了国际市场的布局。他们选择东南亚作为出海的首站，旗下品牌薇诺娜已入驻Shopee、Lazada等东南亚主流电商平台。他们还计划在泰国开设KA美妆连锁和本地知名医美诊所等线下渠道，并覆盖主流的社交媒体平台进行营销。

就地理环境而言，东南亚地区与中国的消费市场有诸多相似之处，这为国内美妆品牌的出海提供了便利。据相关研究报告显示，中国出口至RCEP其他成员国的化妆品总额在逐年上升，东南亚地区成为众多国货美妆出海的优先选择。

贝泰妮集团已经在“一带一路”倡议的沿线国家完成了主要品牌和产品的商标注册和备案准备。他们明确了出海的战略共识，分为两大市场：东南亚市场和欧美市场。针对不同市场，他们制定了不同的策略，包括本地化运营和线上线下并举的方式。

贝泰妮还通过收购悦江投资来增强其出海的力量。悦江投资以化妆品销售及品牌运营为主要业务，业务范围广泛，且在东南亚、日韩等地区有丰富的市场经验。贝泰妮有望借助这些经验和资源更顺利地进入海外市场。

贝泰妮正积极应对国内市场的压力，通过出海寻找新的增长点。他们的举动不仅彰显了其雄心壮志，也给国内其他美妆企业提供了启示：在全球化的大背景下，只有不断拓展市场、不断创新，才能在激烈的竞争中立于不败之地。对于贝泰妮的出海之路，我们拭目以待。