精准触达：202X年再营销列表分类策略

分享95种可用于再营销的用户列表思路。让我们探索在构建这些列表时应该考虑的高级分类，并为创建再营销列表提供一些灵感。

在Google Ads中创建再营销列表的步骤

要开始创建再营销列表，请首先进入Google Ads账户中的“共享库”，然后点击“受众管理器”。

在“受众列表”部分中，你可以找到带有“再营销”标签的选项。

接下来，单击“+”按钮并选择“网站访客”。

以下的图表展示了当前常用的再营销列表，这些是所有列表的起点：

如何构建再营销列表？

基于页面浏览的再营销列表

广告客户在创建再营销列表时常常忽略深入思考每个页面访问的价值以及每个页面访问所代表的用户意图。例如，如果用户访问了四个页面，其中包括价格页面，那么他们可能比只访问主页然后离开的用户更有购买意愿。你可以将没有购买意图的访问者排除在广告受众之外，以避免不必要的开支。以下是一些基于页面浏览的再营销列表示例：

主页、价格页、感谢页、招聘页、功能页、目录页、产品页、评论页、退货政策、博客、常见问题解答、联系我们、寻找商店页面、隐私政策、法律条款、支持部分、公司简介、计划页、公司文化页、原材料采购、作品展示页、案例研究、资源页、产品/公司宣传册、个性化工具/计算器、预约页面、合作公司等。

基于网站参与度的再营销列表

除了简单的页面浏览之外，用户在这些页面上的实际行为也是非常重要的。以下是一些利用用户参与度而非单纯页面浏览的列表示例：

点击通话、视频播放量、使用工具/计算器、网站停留时间、已访问页数、相册流量、下载PDF、外链点击率、提交的表单、页面元素浏览、展开隐藏文本、页面错误等。

基于社交参与的再营销列表

即使用户没有访问你的网站，他们仍然可能与你进行交互。许多广告商都有在线社交媒体账户，可以在每个社交平台的受众管理器中找到受众。以下是一些可以根据用户在社交媒体上的行为而非你的网站来创建的列表：

Facebook主页点赞、帖子点赞、帖子收藏、发送消息、行动号召点击、潜在客户表单打开率、提交潜在客户表格、视频浏览百分比、完整视频浏览量、Instagram简介浏览、帖子参与度、发送消息、帖子保存、Pin点击、评论、保存等。还包括事件回应、参与事件、即时体验参与度以及即时体验链接点击等。

基于客户上传数据的再营销列表

这些列表可能更容易使用，因为你只需要获取用户信息（如姓名、电子邮件和电话），将其添加到文件中，上传到平台上，就可以获得一个需要重新接触的用户静态列表。创建客户上传数据再营销列表时，可以参照以下分类：所有客户、优质潜在客户、劣质潜在客户等。还包括一次性买家与多次购买者分类以及购买者画像细分如高投资回报率购买者等对客户进行更为精准的分类和管理。

基于时间限制的再营销列表及其他考量因素：考虑到广告受众的时间长度是关键。每个广告平台都有其广告时间长短限制。在创建基于时间限制的再营销列表时需要考虑的最重要的点是制定“时间漏斗”，通过观察某一受众在不同时间段的价值来决定最佳策略组合和执行时长同时要注意并非广告时间越长越好通过洞察数据不断找到适合自家业务需要的价值人群帮助更好地制定营销策略并细分用户群体以实现精准触达和提升转化效果。