亚马逊发布品牌政策更新无品牌备案的listing不能随意填写品牌名称！

亚马逊平台正在逐步规范化，不断调整政策或推出新规，这无疑对卖家产生了一定程度的影响。近期，亚马逊对品牌名称政策进行了更新，许多卖家表示对此还不太理解，感到有些困惑。也有卖家担忧，如果亚马逊强制执行这一政策，对于没有进行品牌备案的小型卖家将会带来较大的影响。

一、亚马逊强化品牌规范性，更新品牌政策

12月12日，亚马逊对其品牌名称政策进行了更新，要求未进行品牌备案的商家不能随意填写品牌名称。

亚马逊在声明中表示：客户依赖于详细的页面信息（如品牌名称）来做出明智的购买决策。准确的品牌信息有助于新客户在购买前找到并评估相应的产品。Listing的品牌属性应与生产该产品的品牌名称相匹配（例如，AmazonBasics产品应在详细信息页面上始终显示“by AmazonBasics”）。如果Listing不属于任何品牌，则品牌属性应为“N/A”。

若商家尝试创建不符合此政策的新列表，系统将提示其先修复品牌属性再行上架。

二、无品牌备案的商家将受到政策变动的影响

亚马逊要求商家在使用特定品牌名称上架ASIN之前，必须在亚马逊上完成品牌备案并遵守品牌政策。

部分卖家表示，若不遵守该政策将无法销售产品，因为Listing上的品牌名称不正确。更有甚者，已有卖家的产品因这一原因被下架。

政策执行后，无品牌备案的产品将面临以下影响：

(1) 不能随意填写品牌名称。

(2) 品牌属性必须设为“N/A”。

(3) 不符合要求的Listing可能无法展示。

品牌名称政策的变更也带来了好处。

(1) 通过更新品牌政策，亚马逊进一步强化了品牌的规范性。

(2) 这有助于防止跟卖现象，并提防假冒产品上架，从而提升平台的竞争力。

针对品牌名称政策的变更，商家可采取以下解决方案：

(1) 提前布局，尽早注册商标并完成品牌备案。

(2) 在使用带有新品牌属性的产品上架前，需联系卖家支持获取亚马逊的批准。请查看可能收到的潜在Listing错误代码列表及其相应的后续步骤。

三、亚马逊全球开店跨境峰会战略

在2019年的亚马逊全球开店跨境峰会上，战略指出亚马逊提供全球品牌推广和保护工具，支持中国企业在全球范围内打造品牌。

随着越来越多的企业意识到品牌的重要性并开始重视品牌的打造，品牌的国际化进程正在逐步加速。为了帮助商家实现这一目标，亚马逊将推出一系列创新工具，从品牌的注册到站内站外品牌的推广、分析、优化以及保护，全方位地帮助商家打造国际品牌。

近年来，亚马逊对品牌的重视程度日益提高。在2019年亚马逊全球开店跨境峰会上，官方特别强调了亚马逊加速器等品牌授权项目，并指出品牌将是2020年的趋势。

对于未进行品牌备案的卖家而言，未来想要扩大市场、提升销售并获得更多利润将变得越来越难。提前布局至关重要，必须做到“市场未动，品牌先行”。

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