印度男性撑起食品市场半边天，成为食杂购买主力军

尽管漫画中常常描绘家庭男主人悠闲地坐在沙发上，但在现实世界中，印度的男性正逐渐转变为家庭食杂用品购买的主力军。

据风口星网从外媒的报道中了解，Facebook和IMRB International的联合调查结果显示，在印度，男性在食杂购买方面的决策权重日益增加，或者说至少受到了男性的广泛影响。

据悉，高达80%的食杂购买决策是由男性做出的。具体到各类产品，91%的食品包装选择、92%的饮料选择都由男性决定。在护肤、护发产品，口腔护理产品和家庭清洁用品的购买中，男性的决策权重也分别达到了86%、84%和79%。

Facebook的印度负责人Kirthiga Reddy表示：“尽管传统上是由母亲和其他女性负责购买家居用品，但现在印度男性也积极参与到食杂购买中。这表明他们更关注家庭生活质量，对购买习惯产生了深远影响。”

IMRB的高级副总裁Hemant Mehta也对此表示认同，他指出：“虽然食杂的网络零售额仍然较小，但这份调查为营销人员指明了目标客户的方向。印度男性正在改变他们的购物习惯，更多地参与到食杂用品的购买中。营销人员需要制定相应的策略，不能忽视男性客户。”

参与调查的男性年龄在25-44岁之间，多数家庭有双份收入，其中42%是大学毕业生。有趣的是，四分之三的男性已经结婚。

Mehta进一步表示，印度的男性购物者并不会完全按照妻子或母亲的清单购买商品。他们倾向于做出明智的决定，愿意尝试新品牌。在超市购物时，他们中几乎有一半的人会超出原计划的花费。

这种变化的产生源于多方面因素。受过教育的妻子鼓励他们分担日常工作。市场上存在众多面向男性消费者的品牌或商家承诺根据个人需要提供各种产品。随着网购和社交媒体的兴起，也为男性购物者提供了更多选择。Facebook每月有7500万用户，其中60%是男性，这为营销人员提供了一个直接接触目标顾客的平台。

广告公司GroupM的首席执行官C.V.L. Srinivas对此次调查表示认同，他认为这次调查打破了许多误解，例如男性在家庭角色中的转变。他们愿意承担购买家庭用品的责任，甚至享受选择和购买食杂产品的过程。这些发现有助于营销人员制定相关策略。 （编译/风口星网 张凯燕）