菲律宾跨境电商行业展望与热门电商平台解析：聚焦未来五年发展趋势的盘点分析 2025版

菲律宾是东南亚地区一个拥有众多岛屿的群岛国家。在经济领域，菲律宾是东盟中充满活力和增长迅速的经济体之一。目前，菲律宾具备强大的消费市场、丰富的年轻且受过良好教育的劳动力资源、不断壮大的中产阶级和日益扩大的城市化进程，同时得益于大量的海外汇款支持。

大力推动电商发展

近年来，菲律宾积极推动电子商务市场的发展。菲律宾贸易和工业部在2015年制定了电子商务路线图2016-2020，旨在使在线商业活动到2020年占该国GDP的比例从10%提升至25%。

基于这一规划，菲律宾加大了在基础设施、投资和创新等方面的投入。在基础设施方面，菲律宾致力于改善互联网接入、电子政务系统、电子银行、电子支付、税务系统以及消费者保护等不足之处。投资方面，菲律宾支持和促进外国直接投资和资本流动，帮助数字创业公司进入商业市场。

最新的电子商务路线图主要目标是增加电子商务对菲律宾GDP的贡献。这包括增加电子商务企业的数量，提高劳动力的数字技能，提升在线消费者体验，加强商家和买家之间的信任，以创建一个推动行业发展、长期就业和包容性增长的电子商务生态系统。

菲律宾电商平台概况

（数据来源：iPrice 2021年Q3）

菲律宾的电商市场主要由国际巨头主导，本土电商平台的竞争力相对较弱。从电商平台流量来看，Lazada和Shopee两个头部电商平台几乎占据了整个市场。而Zalora和Argomall这两家垂直类电商网站，分别专注于品牌时尚类产品和电子产品，在菲律宾市场也有良好的表现。

根据iPrice的数据，2021年Q3，Shopee无论是网站流量还是APP Store、Play Store排名都位居榜首。其网站流量为7365万，接近Lazada的两倍。二者合计占据了近90%的菲律宾电商平台流量。

在支付方式方面，现金仍是菲律宾消费者的主要支付方式。尽管菲律宾的数字化进程迅速，但仍有超过5000万人没有银行账户，现金交易广泛使用。随着推动金融包容性战略，预计未来将有更多消费者使用借记卡和信用卡。本地电子钱包供应商也在推动电子钱包服务的发展。

在物流方面，由于菲律宾是由7000多个岛屿组成的国家，物流配送成本较高、时效低、效率不足。但随着电商的发展，除马尼拉大都会以外的城市对最后一公里派送服务的需求不断增长。对于希望进入菲律宾市场的卖家来说，需要可靠的跨境运输合作伙伴和最后一公里递送服务提供商。在马尼拉大都会的消费者可以在大型购物中心等地提取货物，大型电商平台也提供在线送货服务。

菲律宾最大的本土物流企业是LBC Express，在电商第三方快递服务板块的市场份额达到36%。尽管菲律宾的物流市场规模不断扩大，但物流行业仍然较为分散，主要由国外企业主导。

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