使用未注册商标需谨慎：防范侵犯商标专用权风险，保护知识产权，2025新趋势提醒您留心

目前跨境电商市场中，出口电商占据了较大比例，其中Amazon、eBay、aliexpress和wish这四大平台尤为突出。不同平台对品牌的要求各不相同，导致卖家在品牌需求上存在差异。很多跨境出口电商卖家对品牌和税务的要求，其实很大程度上是源于平台规则的压力，而真正为了品牌建设而提前布局的卖家占比较小。

在接触到的卖家中，他们对品牌的需求大致分为以下几种情况：Amazon卖家因被跟卖而渴望拥有R标备案，以及享受备案后的A+页面和官方支持；新注册的Amazon卖家，一开始就注重防御性注册；Wish和eBay卖家常遇侵权问题，因此注册品牌以符合平台对品牌的要求；传统企业国内老品牌，随着全球电商的发展，希望进行全球保护；跨境进口企业则希望打造海外品牌形象。

对于需要注册品牌的卖家来说，前辈们在跨境运营中的经验教训是他们最宝贵的借鉴。也有一些新手卖家担心，如果品牌注册下来而店铺注册不成功，品牌就失去了意义。但实际上，店铺注册和品牌注册是两个独立的维度。如果决定涉足跨境电商，那么“市场未动，品牌先行”应该是首要原则，以尽早保护自己的品牌。

关于使用未注册商标的风险，我们必须引述《中华人民共和国商标法》。不同国家的法律对侵权行为的认定存在差异，但侵犯注册商标专用权的行为是共通的。根据商标法规定，未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同或近似的商标都属于侵权行为。很多卖家在查询商标时只关注美国商标局的数据，却忽略了可能与已注册商标相似的风险。例如老凤祥成功无效老凤凰商标的案例，以及在公示期被异议的商标案例都提醒我们查询商标的必要性。

为避免后期遭受巨大损失，我们强烈建议卖家朋友寻找专业机构查询商标是否可注册后，再准备相关注册资料申请商标注册。使用未注册商标除了可能侵犯他人权利外，还存在以下危害：商标使用人不享有商标专用权，可能面临商标被他人使用或抢注的风险；可能引发侵权纠纷并承担巨大的经济损失；同时可能受到行政处罚。对于想要保护自己的品牌和避免不必要的风险，尽早注册商标是明智之举。

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