指尖猴子与孵蛋玩具：如何荣登2025年度最佳玩具之巅？

根据风险投资和市场咨询公司NPD Group的最新数据，指尖猴子玩具在2017年9月成为了美国销售速度最快的玩具之一。

那么，这个曾经默默无闻的玩具是如何一跃成为孩子们必备的热门产品，并跻身各大零售商的年度最佳玩具名单之列的呢？

在9月1日至10月中旬期间，包括玩具反斗城、沃尔玛、Target、Kmart和亚马逊在内的主要零售商纷纷公布了他们认为会特别受欢迎的玩具清单。这些玩具清单涵盖了各个年龄段、价格和类型。这些玩具清单得到了零售商网站、广告、社交媒体、新闻报道和博客的广泛传播。

NPD的玩具行业分析师Juli Lennett表示，这样的关注度无疑有助于玩具的销售。究竟是大热玩具名单推动了市场趋势，还是热门玩具本身注定热销，这个问题很难回答，就像“先有鸡还是先有鸡蛋”的问题一样无解。

那么，这些玩具是如何被选中的呢？以指尖猴子为例，最佳玩具的挑选工作通常在一年多前就开始了。零售商会参加玩具博览会，访问供应商，了解即将发布的产品。玩具反斗城首席营销官Richard Barry说，有些玩具的挑选可能更早开始。比如该公司推出的“Geoffrey’s Top 20”清单中的一款玩具吉他就与皮克斯电影《寻梦环游记》中的吉他相似。商家在挑选玩具时会考虑各种因素，包括过去销售数据、市场趋势预测和社交媒体热度等。零售商会推出一些与电影或电视节目相关的许可销售玩具来促进销量。为了确保价格具有吸引力，商家会进行价格结算。除了数据和统计之外，商店还会让买家预测孩子们是否会喜欢这款玩具以及喜欢哪些特性等。沃尔玛甚至采取了特殊的过滤方式，邀请孩子进行测试并根据他们的反馈来制定玩具清单。多数能列入最佳清单的玩具都有其独特之处，如特定的颜色或版本等。孵蛋玩具是去年的热门玩具之一，其制造商Spin Master的机器人技术主管James Martin表示推出独家产品是赢得市场份额的一种方式。指尖猴子等玩具的成功案例也证明了这一点。最终，各大零售商提供的清单各不相同，但也有部分重叠的热门产品。它们获得了广泛的宣传并且受到了消费者的广泛关注。这在一定程度上也促进了这些玩具的销售增长。因此虽然零售商的推荐名单是重要的市场参考指标但它们并非决定因素消费者需求才是推动市场的真正力量。（编译/吴小华）