抢先机！2025春初流量攻略，一季度销量冲刺领跑

当我们搓搓手期待即将到来的春节时，海外买家已经在策划浪漫惊喜，盘算如何度过他们传统的浪漫与消费大节——情人节（2月14日）了！

在eBay平台上，自12月底，与情人节(Valentine/ Valentines day）相关的产品搜索流量开始逐步升温，目前相关的热门搜索词有：明信片、贺卡、节日装饰、芭比风潮、粉色势力、芭比美学等。

其中，明信片、贺卡都是情人节经典礼物，节日装饰也是人们在节日期间的必备采购品。值得注意的是，芭比风潮尚未褪去，和情人节适配度极高的“粉色势力”和“芭比美学”预计将再度掀起送礼热潮！

是不是已经感受到扑面而来的浪漫消费气息？作为开春后的第一个大型消费节日，情人节也是跨境卖家有望迎来开年首轮爆单的关键销售节点。本期e洞·见，助力大家把握“浪漫消费”的先机！

情人节消费稳定增长

爱爱爱，买买买！无论是精心地挑选礼品、互赠礼物，还是打造幸福甜蜜的仪式感，“买买买”是情侣、伴侣们在情人节这一天表达爱与承诺的重要方式。浓浓的爱意引爆消费高潮，仅仅在美国市场，根据美国零售联合会（NRF）的调查数据：

★ 2023年美国消费者在情人节的支出接近260亿美元，高于2022年的239亿美元，是有记录以来支出最高的年份之一；

★参与人数和平均消费也不低，超过一半（52%）的消费者计划庆祝节日，平均支出达到193美元；

★35岁-44岁的消费者在情人节的花费最多，平均费用为336美元，比整体消费者的平均花费多出143美元。

情人节消费市场新趋势

根据NFR的调研，越来越多消费者也在情人节这天和朋友、同事、同学、老师表达感激之情。值得注意的是，在情人节得到爱的不仅仅是人类，2023年有超过三成（32%）的人计划为自己的宠物购买情人节礼物，而这一数字创下了历史新高。根据NRF的数据，去年上述这些群体的礼品总支出预计达到71亿美元。

NFR的数据显示，即使在那些不打算庆祝情人节的人中，仍有28%的人会以某种方式纪念这一时刻，比如寻求非情人节礼物、给自己一些特别的礼物或计划与单身朋友、家人聚会等。

在情人节，为亲爱的TA或自己定制一份特别礼品，准备一份专属于送礼双方懂得的爱意与感动，一定是一个更加值得纪念的甜蜜时刻。其实海外消费者对个性化商品的需求相对强烈，在选择礼物时他们更愿意寻找那些个性化、可自制和DIY的选项。个性化定制产品在满足消费者情感表达的基础上，还能满足他们的个性化表达，享有多元化消费选择的需求。

Google Trends显示，最近五年商品定制的搜索量整体呈现上升趋势。另据德勤消费者评论的报告，超过50%消费者表示有兴趣为自己、朋友和家人购买个性化产品，1/5的消费者愿意为个性化产品多支付20%的价格。有媒体报道称，目前定制化模式约占跨境电商的10%，由于受到海外市场追棒，上升趋势十分明显。

浪漫情人节选品策略

根据情人节送礼传统与赠礼新趋势，在选品方面，一些特别的，有纪念意义的，有丰富寓意的，能够表达爱、承诺与承诺等相关的主题的商品更容易击中消费者的心哦~

经典礼物永不过时

虽然更有纪念意义的定制礼物、个性化礼物正在逐渐成为人们庆祝情人节的心头好，但代表甜蜜与浪漫的糖果、鲜花、贺卡仍在这个浪漫节日里占据不败之地，它们也是eBay在情人节期间的的热卖品。根据NRF的调研，最受欢迎的情人节礼物包括糖果（57%）、贺卡（40%）、鲜花（37%）、外出约会（32%）、珠宝（21%）、礼品卡（20%）、衣服（19%）等。

节日畅销“常青款”

情人节不止情人，更多的情感需求正在释放商机。我们建议更多品类的卖家可以借势情人节，比如通过一些营销宣传或推出节日限定款来将产品“情人节化”。节日促销期间的常见的主流品类包括家具用品、家居装饰品、电子产品、宠物用品、服装配饰、玩偶公仔等。

个性化定制礼物

个性化定制有多种类型，卖家可以根据自己经营的品类做出具体选择。常见的个性化定制有：印刻服务、定制设计、定制礼盒等。

情人节营销与运营建议

★按照往年趋势，每年12月底或1月初，各个海外市场的情人节搜索热度开始升温，节前一两周则将迎来消费者下单的高峰期。

★在情人节前几周，在产品标题或产品描述中添加关键词，提高产品的曝光度。如“Valentine”、“Love”、“perfect gifts for Her”、“perfect gifts for Him”等。

★使用主题促销优惠、编码优惠券，吸引并促进买家购买。NRF的调研显示，有超过一半的消费者表示他们会利用优惠券和促销活动来庆祝