2025年，营销必读：15条Pinterest关键统计数据解析

Pinterest，这个美国图片社交网站，已经逐渐成为了一个学习、研究和购物的圣地。它的忠实用户们，在看到促销信息后更容易投入更多的金钱，并且相较于其他平台用户，他们会提前两倍时间进行购买计划。

虽然Pinterest的用户基础可能不如Facebook庞大，但其平台特性更偏向于发现和收藏工具而非纯粹的社交网络。这个利基市场（小众市场）为营销人员提供了针对购买过程不同阶段进行广告推广的机会。

在Pinterest上，强大的图像发挥着至关重要的作用。为了获得最佳的呈现效果，建议发布的Pin图片采用瀑布流式的宽高比，大约在2:3到1:3.5之间。对于企业来说，第一步就是优化你的网站和现有的Pin。

除此之外，还有一些关于Pinterest的统计数据你可能需要了解，它们将有助于提高你的营销效果：

1. 强大的购买力：Pinterest的40%用户家庭收入超过10万美元，而50%的用户家庭收入超过5万美元。这些Pinner用户愿意投入金钱，并且相比其他非Pinner用户，他们更有投资意愿。我们将进一步研究这一强大的统计数据。

2. 用户数量：在美国社交网站中，Pinterest排名第四，仅次于YouTube、Facebook和Instagram。值得注意的是，国际Pinner的数量正在持续增长，其中一半以上的用户来自国际。

3. 影响力：对于美国的千禧一代（18-34岁）来说，每月至少使用一次Pinterest的人达到了一半。这个年龄段的人正面临许多成人世界的里程碑事件，如大学毕业、第一份工作、恋爱、婚姻和生育等。他们有一定的可支配收入和消费能力，并且Pinterest在他们的购物决策中扮演了重要角色。品牌方可以通过提供相关的教育内容来吸引这些用户，例如购房小贴士或实用厨房电器指南。

4. 购物导向：93%的活跃Pinner使用Pinterest来制定购买计划。在Pinterest上广告带来的商机不容忽视。你可以为人们购买过程的不同阶段创建相应内容，从教育性内容开始，当他们熟悉你的品牌后，再进行再营销工作。

5. Promoted Pin的效果：看到Promoted Pin后，有50%的Pinterest用户会选择购买。为了最大化这一效益，你需要为目标受众创建相关的Pin，内容越详细实用，效果越显著。例如，推广与寻找甜蜜礼物或巧克力食谱相关的Pin会更有效。

6. 手机使用习惯：85%的Pinterest搜索是通过手机app进行的。优化你的移动端体验至关重要。在搜索结果中，来自认证网站的内容更受青睐。相关的hashtag搜索可以作为另一种搜索方式。对于品牌来说，理解Pinterest的SEO过程是关键，让你的Pin在搜索结果中出现。

7. 内容类别：在Pinterest上，艺术、艺术用品和业余爱好是最受欢迎的类别之一，48%的Pinner会保存这些类别的Pin。品牌可以根据这一趋势来发布相关内容。

8. 品牌内容的价值：78%的Pinner认为在Pinterest上看到的品牌内容是有价值的。创建有价值的品牌内容是吸引Pinner的关键。常青型内容，即长期有价值的内容，对于吸引Pinner尤其有效。

9. 广告效益：在Pinterest上投放广告能带来可观的利润。每投放1美元的广告就能带来2美元的利润。这意味着通过Pinterest广告平台提高品牌知名度、增加店内销售和网站流量都是可行的。

零售商们对Pinner群体的购买力欣喜不已。相较于不使用Pinterest的人，Pinner们花费的金额高出29%，成为活跃购物者的可能性也要高出39%。那些喜欢在Pinterest上提前做计划的人，往往也是更为见识广博、研究透彻的顾客。他们在深入研究后购物，更有可能成为忠诚的顾客。

实际上，高达90%的Pinterest用户认为这个社交平台有助于他们的购买决策。Pinterest上的内容五花八门，人们想要购买的东西几乎无穷无尽。为了更方便潜在顾客进行研究，您可以在自己的网站上提供Save按钮，并针对产品类Pin优化产品页面。拥有Product Pin可以让顾客直接看到价格以及简短的产品描述。

别以为Pinterest主要服务于网上购物。同样有41%的店内购物者也会使用Pinterest。当他们想要购买产品时，会参考Pinterest上的内容来确保找到合适的产品。

Pinner们的计划性远胜于其他平台上的用户。他们创建Board往往是为了下一次旅行、正在策划的派对以及给伴侣准备的礼物点子等。实际上，他们喜欢提前制定计划。数据显示，Pinner的计划时间比不使用Pinterest的人要早一倍。这意味着在内容制作和广告策划的过程中，您需要提前几个月考虑重大节日的广告策略。例如，从二月开始，就应该发布为妈妈们准备的最佳礼物Pin。

对于想要在特殊日子提升销量的企业来说，Pinterest提供了一个“可能性规划师”工具，为每个人提供一个制定计划和记录想法的日历。

在Pinterest中，旅行是一个热门类别。75%的Travel Pinner认为品牌发布的Travel Pin很有用。在这个平台上，有49%的美国游客会花费1000美元或更多在旅行上。虽然您的业务可能不是旅游业务，但您的服务与游客的需求可能息息相关。例如，咖啡店可以发布关于当地值得一去的咖啡店Pin，吸引游客。

Pinterest用户是活跃的参与者，而非被动消费者。70%的Pinner会搜索、收藏或点击一个Pin。对企业而言，这意味着需要恰当地描述一个Pin，并发布到合适的Board上。如果您的商品或服务与Pinterest上受欢迎的类别匹配，那么Pinterest策略应纳入您的营销计划中。

每天有超过1400万篇文章在Pinterest上被点击。Rich Pin能提供比普通Pin更多的信息，如文章中的出版社和作者信息、Product Pin的价格信息以及Recipe Pin的佐料列表等。因为这些Rich Pin包含了更多信息且来自经过验证的网站，它们更有可能在Pinterest中被分享。

从2016年到2017年，Pinterest的社交推荐流量增加了27.49%。对于一个收集想法的网站来说，这种增长具有重大意义，带来了不断增长的国际用户基础和更多的会。

Pinterest用户是专门的购物者、收藏者和计划者。利用Pinterest强大的视觉内容，品牌可以更有效地投放广告并接触到目标客户群体。即使您还没有准备好每天发布Pin，也可以开始优化您的网站并欢迎Piner的到来。