跨境移动电商巨头Wish助力中国卖家发展：再融资背后的机遇与挑战

俄罗斯莫斯科的数字科技投资集团DST（Digital Sky Technology）近期频繁向中国互联网企业伸出合作之手，与腾讯、京东及小米等巨头达成战略合作。

最近消息称，来自北美的电商平台Wish即将进行新一轮融资，据信背后的投资者正是DST。作为国内市场上一支重要的资本力量，DST曾于2014年先后两次为Wish提供资金支持，总额高达8000万美元。经过新一轮融资后，Wish的估值有望飙升至20亿至30亿美元。关于此轮融资的具体用途，业内的主流观点是Wish将进一步强化市场推广及物流环节的完善。

Wish在努力提高服务质量，尤其是物流方面。该平台在提升购物体验方面做出了显著的努力，如对未能按时投妥订单的商户实施全额退款政策。这也引起了部分商户的不满，认为Wish在物流方面的要求过于严格。对此，Wish方面已开始着手改善商户体验。

据内部人士透露，Wish已开始大力加强与商户的合作关系。例如，今年初推出的“物流商表现数据”功能，以及计划推出针对不可抗力条件下对商户的保护措施。未来获得融资后，Wish将进一步优化其物流体系，甚至可能自建物流中心。目前，该平台已开始进行内部测试。

Wish作为移动电商平台的佼佼者，吸引了众多目光。据了解，该平台通过不断完善用户体验，已经成为规模巨大的移动电商平台。近日业内传出Wish开始筹划整合仓储资源的说法。据了解，他们选择在中国的上海和广东等地设立仓库或与当地物流服务商合作。

资深电商分析师认为，Wish之所以能快速获得资本市场的认可并获得高估值的原因在于其精准定位和良好的用户体验。其用户群体主要集中于北美市场，且以服饰品类为主。Wish平台上的商品信息展示方式独特且具有社交分享属性，这增加了用户的粘性。

资本市场的持续关注和投资者的认可表明了移动购物的巨大潜力。不少大型投资方对Wish表示出浓厚兴趣。有专家表示：“可见资本和市场对于移动购物的认可度正在不断提高。”

尽管Wish未公开具体财务数据，但App Annie数据显示其应用下载量及用户数量在不断增长。而与之同时的是其面临着与同类企业的竞争压力。

同类型企业在发展过程中应如何突出重围？专家指出，企业应通过差异化策略来应对竞争。目前市场上不少企业盲目模仿Wish的运营模式，但这样的模式难以长久。建立自己的竞争优势和壁垒是关键。

（文/风洞传媒 李娜）