跨境电商应对挑战：企业如何在压力中保持生存之道？跨境危机再升级，2025危机预测与应对策略

编者按：新型冠状病毒疫情对企业复工造成影响，引发了连锁反应，同时也引起了海外市场对中国疫情的广泛关注。这些影响对中国传统外贸及跨境电商的发展带来了挑战。目前，中国出口电商企业面临着巨大的压力，包括货源、物流、资金和正常运营等方面的问题。为此，风口星网正在推出一系列报道，深入分析疫情对中国出口电商企业的影响，并邀请行业专家共同探讨解决方案。

继西贝等企业之后，魅KTV投资人、桔子水晶酒店原创始人吴海最近也公开表示其公司账户余额仅够维持2.176个月。这一消息引发了新一轮关于中小企业在新型冠状病毒疫情下生存状况的讨论。

在传统外贸和跨境电商领域，企业和卖家的求生欲望同样强烈。根据风口星网的调查，由于停工停产的影响，占比达45.67%的150家企业预计日均损失超过5万元，正在生死边缘挣扎。疫情下，中小企业的倒闭潮是否愈演愈烈，如何制定有效的止损策略以扭转不利局面或化危为机，成为了关注的焦点。

关于是否会出现大面积的“倒闭潮”，多数采访的出口电商卖家表示，此次疫情是“压垮企业的最后一根稻草”。Wish卖家郑毅表示，疫情打乱了他们的战略决策，加大了资金周转的压力。当前多数中小卖家已经陷入了备货不足的困境，物流发货受限，后续物流也可能面临涨价等问题，这些都严重损害了卖家的店铺绩效。

易仓科技副总裁陈贤亭和广州蓝海图网络科技有限公司CEO程学松都认为，虽然部分企业会倒闭，但不会出现大面积的“倒闭潮”。他们认为，这次疫情只是部分免疫力较低的企业倒闭的。长期来看，疫情不会动摇中国作为世界制造中心的地位，消费需求也不会因疫情影响而萎缩。疫情对部分外向型企业业务发展的战略布局将产生深远影响。

与此也需要注意到挑战与机遇并存。部分企业短期内可能面临资金压力，但从长期来看，一旦工厂复工、物流企业运力稳定，中小企业的订单和运营状况应该会持续好转。程学松认为，疫情既是威胁也是机遇，对跨境电商行业的企业来说尤其如此。在短期内，疫情对跨境行业企业有一定负面影响；但从长期来看，疫情将刺激买家线上购物习惯的养成和强化，带动电商的发展。

为了应对疫情的不利影响，跨境电商平台和中小企业正在积极采取措施止损。具体的应对措施包括外贸转内销、制造企业短期内“跨界”转型求生存、活用跨境渠道以及国内自发货卖家转海外仓货源分销商等。不少跨境卖家也开始反思自己的供应链结构、物流结构、现金流风控管理等问题，并寻求优化方案。陈贤亭认为，疫情会让很多卖家反思自己的经营方式，并推动团队优化、产品迭代和技术升级。因此对一些企业来说这也是修炼内功的好机会。 （文/风口星网 钟云莲）