美国电商全面征税重塑零售格局，中国卖家面临机遇与挑战的深远影响

跨境电商国际形势变化多端，今年以来，不论是欧洲掀起的VAT狂潮，还是中美贸易战引起的风波，身处国际贸易链条中的参与者对此都噤若寒蝉。

上个月，美国最高法院通过一项法案：各州有权对电商的跨州销售征消费税，该法案一经公布即引发各方关注。

随着美国电商全面征税的推进，未来，跨境电商将迎来怎样的格局变化，而身处其中的平台、中国卖家又会面临怎样的命运？

平台处境：直接冲击美国电商平台，线下零售业回暖？

过去美国网购不征收消费税，变相的为电商开创了一个避税天堂。而随着电商这一模式的发展渐强，不仅仅给州造成税收上的损失，另一层面上也给了传统零售业一个重击。新法案的推出打破了电商不征税的原则，也意味着美国电商的税收红利期正式结束，电商将与线下零售业站在同一起跑线上。

新税法不可避免对电商平台造成些许影响。据了解，在6月21日征收电商消费税的消息公布之后，美国的互联网零售商股价都有了不同程度的下跌，亚马逊下挫19.86美元，报收1730.22美元，跌幅1.13%、eBay下跌约1%、Way fair、Overstock、Etsy、Shopify均下跌超2%。

广东跨境电商商务协会张炯告诉风口星网，直观而言，电商征收消费税，受到最直接冲击的就是美国电商平台，而从往后的整体数据来看，平台和卖家受到的影响或许将会最大。

据其介绍，在美国零售市场，缴纳消费税是消费者理所应当的事情，所有从事零售实体、商超的企业，都必须向消费者代收消费税。新税法规定消费者网购需支付消费税意味着电商平台各种商品销售成本提高。今后消费者会衡量线上、线下的价格差异以作出购买选择，在这样的情形下，美国实体零售则会有一些好转。

而亚马逊卖家Keven则表示，以亚马逊平台来看，因为亚马逊自营产品早前已经开始征收消费税，因此影响不大，主要是第三方卖家竞价优势缺失之后，会造成一定的利润缩减，势必影响亚马逊的整体营收。

“不过中小电商平台所受到的波及将会更大，因为他们想要利用价格优势击败竞争对手会变得更加困难。”

ESG创始人兼CEO Alan也表示，亚马逊、eBay等大的美国电商平台早前就已经有开始缴纳消费税，因此这个政策主要还是针对中小型的美国电商平台。

针对此事，风口星网也与多家电商平台联系，征询对此事的看法及平台的应对之策。

在Tophatter亚太区市场及招商总监张曼看来，国际形势复杂多变，跨境电商自然也会或多或少受到影响。跨境电商，或者说电商的合规化、阳光化是行业健康发展不可或缺的一步，长远来看，整个行业一定会朝这个方向迈进。

“作为电商平台，Tophatter也在不断顺应形势调整步伐。一方面，进一步优化平台的生态环境，提供配套服务，帮助卖家全方位降低成本，让有竞争力的合规的卖家更快的成长，另外一方面，平台也会考虑加大全球布局和拓展的速度，帮助卖家掘金更多的蓝海市场。”

Overstock在一份声明中表示，其已经开始对超过1.2万个美国税收管辖地区内的消费者所购买的商品征收销售税。其表示会继续敦促国会制定一个公平公正的销售税法案，将消费者和企业的最大利益考虑在内。

Wish平台也表示其一直在关注各个国家的税务政策变化，并会第一时间与当地或物流商对接，以保证商户在符合各国税收规定中正常运营和销售。平台也提醒商户在面临各国税务政策的推陈出新时，还需多关注平台的政策及公告。

卖家处境：平台价格优势被削弱，税收问题如何破解？

美国作为中国卖家的跨境电商主要市场之一，随着美国全面征税的推进，对于中国卖家跨境贸易是否造成影响？中国卖家又将面临怎样的局面呢？

1、电商平台价格优势被削弱

汇通天下CEO孙剑巍指出，美国征收电商税，最根本的问题就是电商平台相较于实体零售的价格优势被削弱。对电商卖家而言，产品丰富度及价格是开拓市场最有力的武器，而现在其中一个武器受损，对于卖家的影响是非常大的。

而ESG创始人兼CEO Alan则分析，美国零售市场消费者对价格并不是非常敏感，电商的方便以及带来的体验度，并不会让消费者因为征收消费税而导致卖家销售的降低。而且相对而言，中国卖家与海外本土卖家还是存在差价优势。

“目前卖家们主要关注的还是收税的点，预估会在5%-10%。因为每个州制定相关法规都需要时间，目前业务并没有太大影响，还处于静观其变的状态。”杭州延祥电子商务有限公司运营总监上官洪贵告诉风口星网。

2、如何处理消费税问题？

张炯指出，美国各个州之间税法不尽相同，对于卖家而言，如果征收电商税，还需要看如何征收的流程，增加了卖家在美国进行CPA 财务报税的过程。如果电商平台能代缴那还会相对容易履行这个政策，如果卖家自行缴纳，对于卖家在美国的报税成本无疑是增加了。