关于TikTok海外热度与大陆登陆攻略的探讨

TikTok在英国的知名度非常高，尽管在扩张过程中遇到了一些挫折，但它的用户仍然十分喜爱。根据数据显示，英国人使用TikTok的频率正在逐渐上升，平均花费的时间已经超过了Facebook。

从下载量来看，TikTok近10个季度以来始终保持着全球下载第一的好成绩，偶尔会有1~2个季度排名第二。尽管在美国曾遭受到打压，但每天活跃的用户数量仍然超过一个亿，有90%的美国人表示喜欢使用TikTok。

从用户停留时间来看，全球用户在TikTok上的停留时间已经超过19.6个小时，仅仅排在YouTube之后。这款软件已经成为美国人喜欢的社交软件之一，其成功的关键在于内容的创新，拥有与众不同的模式。

TikTok之所以如此成功，主要在于算法上的创新。它会根据用户的兴趣，结合内容生态，创作出针对性内容。通过给创作者不同程度的奖励，让每一个类型的用户都能得到满足。现在越来越多的人使用TikTok，是因为上面有趣的内容丰富，和信仰、主义无关。即使在一些技术性或内容性方面不如TikTok的社交平台，也会慢慢被全球用户淘汰。

调查发现，约70％的外国人喜欢在社交媒体上了解企业/品牌。对于品牌来说，TikTok可能是最适合的营销渠道之一。那么如何通过Tiktok传达品牌呢？注册Tiktok企业账号是第一步，这可以建立信任基础，增强品牌形象。除此之外，还可以借助Tiktok网红营销和投放广告来提升品牌知名度。

网红营销与消费者之间有情感联系，通过网红的视频传达品牌或产品更容易激发粉丝的情感。全球许多品牌已经意识到网红营销的重要性。作为新的社交平台，品牌必须与Tiktok上的红人合作，扩大品牌知名度。早期可以与中长尾网红合作，扩大品牌曝光率；中后期则可以通过投放广告、与更多粉丝量大的网红合作来树立品牌信誉。

最后需要注意的是本地化营销的重要性。不同国家的人对事物的理解角度和方向不同，因此广告也需要本地化思维。跨境电子商务卖家可以通过将Tiktok账户运营与KOL营销相结合，辅以本地广告材料来实现品牌营销。我们有理由相信，Tiktok将成为未来中国海外企业发展海外市场的主要平台之一。现在TikTok也进驻东南亚地区电商市场开启新篇章。TikTok进军东南亚电商市场

近日，TikTok Shop宣布将在东南亚四国（泰国、越南、马来西亚、菲律宾）正式上线跨境电商业务。这一举措标志着TikTok电商战略的进一步扩展，充分展示了其对于东南亚市场的重视。

随着4月25日的到来，TikTok Shop在东南亚的电商业务正式拉开帷幕。四大站点上线后，商家将能够正式入驻这四国的TikTok Shop站点，并上架发布商品。而从4月30日开始，商家将可以通过视频和直播进行产品销售。

值得注意的是，东南亚市场的初期采取定向邀请制度，商家需要获得邀请码方可入驻。邀请码的获取条件包括已在运营英国小店的卖家以及其他东南亚平台有良好流水的卖家。这一政策对于中小卖家来说十分友好。

TikTok Shop也正计划推出全球商品功能和全球卖功能，使商家能够更方便地同步商品信息并向全球用户推送产品。近年来，TikTok的电商扩张速度不断加快，东南亚市场成为其重要的突破口。

东南亚电商市场的潜力巨大。TikTok全球下载量已超过30亿，是全球实时用户量最多的短视频社交平台。借助庞大的用户基数，TikTok Shop的商家可以直接通过短视频或直播进行销售，降低流量成本，提高转化率。

东南亚互联网用户数量庞大，超过4亿，其中超过2.4亿用户使用TikTok。这一庞大的用户基数为跨境电商业务提供了巨大的市场机会。东南亚国家如泰国等地的数字广告市场也呈现出强劲的增长势头，为TikTok Shop的发展提供了良好的环境。

TikTok进军东南亚电商市场是一个值得期待的举措。对于想要尝试新的流量池的跨境人来说，TikTok Shop是一个不容错过的机会。随着其在东南亚市场的进一步拓展，TikTok Shop的电商生态将继续壮大，为全球商家带来更多的商机。近年来，随着电子商务渗透率的提高，存储空间的需求也在不断增加。国际零售商正在逐步在东南亚地区开发仓库，以缩短交货时间、增加客户服务和产品供应。宜家、雀巢、乐购、Zalora和Lazada等全球公司都在该地区投资配送中心，以扩大其在东南亚的电子商务足迹。

虽然东南亚市场潜力巨大，但字节跳动的动作却相当谨慎。2021年4月，TikTok Shop在英国上线，仅仅两个月后，TikTok Shop就在英国开通了跨境业务。但在更早上线的印尼站点，目前仍未开通跨境业务。

今年2月，TikTok Shop印尼站点开通约一年后，有国内外相关媒体报道，TikTok正在越南、泰国和马来西亚招募当地的电商人才和经营者，准备在东南亚市场全面布局。两个月后，TikTok Shop正式宣布开通东南亚的跨境业务。

东南亚市场巨大的发展潜力以及TikTok在该地大量的活跃用户，为跨境商家提供了广阔的经营空间。