利用版权保护商标与产品：打造2025年的知识产权防线

近期，我们注意到众多跨境电商客户频繁面临知识产权侵权的投诉问题。不仅有因GBC等律师事务所发起的侵权投诉，也遭受了来自竞争对手的恶意举报。尤其在圣诞季这样的重要时节，对一些持之以恒“守株待兔”的商家而言，这是个难能可贵的商机。但如古人所说，“苍蝇不叮无缝的蛋”，在跨境电商运营过程中，难免存在疏忽或误解的情况。

一个客户M的例子值得分享。自2007年开始，他就在eBay上经营业务，随后还拓展了B2B和B2C的运营模式。在2007年至2017年期间，大家对跨境知识产权的认知还相对薄弱。到了2018年，M开始对其经营多年的品牌进行全球性保护布局时，却惊讶地发现自己的品牌在多个国家已被他人或未知第三方抢注。这些抢注者中，甚至包括了M的长期合作伙伴和竞争对手。M的品牌Logo是他自己设计的，并在欧美市场长期使用。为此，我们的团队协助M收集了充足的证据，包括版权证明等，以对抗这些无效注册的Logo。

除了上述的M案例外，还有多种让跨境电商卖家头痛的问题。例如，有些卖家辛辛苦苦经营店铺多年后，突然收到专利侵权的投诉。如卖家K在亚马逊上销售箱包产品，虽然通过优化和改进包装逐渐提升了产品排名，但在2019年6月，却收到了竞争对手的外观专利侵权投诉。经查实，该产品实际上是一个公模产品，早已在市场上销售多年，而对手在2015年才申请了这款产品的外观专利并开始大范围投诉。

再如商标与通用的产品名称问题。如Bluetooth、HDMI、eomji icons、VR BOX、Frisbee等词汇，对于3C、玩具等产品的卖家来说并不陌生，常常会被用于产品描述或标题中。但这样做有时却会惹来烦，比如被GBC/Keith律师以商标侵权为由索赔。

还有卖家参考某些作品进行设计修改并批量生产后，被投诉版权侵权。例如卖家C的一款产品参考了漫画人物的配色方案，但外观和产品设计都是他自己的创新之处。然而在6月底却收到了任天堂的版权侵权投诉信。

另外值得注意的是，一些在北美销售的产品，即使在美国注册了商标，也可能在加拿大站点收到品牌侵权的投诉。上述案例只是跨境电商面临的知识产权侵权问题的冰山一角。有些确实是卖家自身存在侵权嫌疑，而有些则是被恶意抢注和恶意投诉的受害者。

商标、专利、版权等问题一直是跨境电商常见的挑战。商标的侵权问题自2015年以来就屡见不鲜，而专利侵权的问题在2017年后日益增多。近年来更是频繁有卖家遇到版权方面的投诉。版权即著作权，它涉及对文学、艺术、科学作品的保护。如今版权侵权已不再仅仅局限于产品图片上的投诉，更多地在特定元素、图案等方面也出现了侵权现象。这也使得很多卖家深感版权之“万能”。

要理解版权与商标的区别时需要关注以下关键点：首先是商标保护是基于分类进行的，而版权则不分领域进行保护；其次商标侧重于保护品牌名称而版权则侧重于保护表现形式及设计风格；此外商标具有地域性而版权则无国界限制；在审查方面商标审查较为严格而版权审查相对较为宽松；最后商标只有在注册成功后才具有法律效力而版权则是在作品完成时自动产生（前提是可登记）。

那么如何利用版权更好地保护自己的商标和产品呢？从商标的角度来看登记版权有助于增强商标的稳定性和扩大设计元素的保护范围。商标注册是按照尼斯分类进行的而尼斯分类将行业分为45个大类若未能全面注册则他人可在未注册类别中使用与您相似或相同的商标但通过多类别或全类别注册可以有效避免这一问题然而这也存在无效宣告和撤销连续三年不使用的风险因此在商标的使用过程中仍需保持警惕同时若对自有logo进行版权登记当他人试图利用我们的logo申请其他类别商标时我们可以依靠我们的版权来对对方提出异议阻止其抢注成功基于产品角度卖家对产品的包装或外观所加入的独特设计元素也是可以进行版权保护的所以在进行此类活动时需充分了解和利用这些知识产权法规以更好地保护自己和他人的权益免受无端之忧。