跨境电商现象：耐克宜家等品牌离弃亚马逊原因解析及启示，品牌建设成重中之重

近日，出现了一个令人意外的趋势，那就是不少知名大品牌开始撤离亚马逊这个电商平台。这一现象背后隐藏着多重原因，其中包括激烈的价格战、亚马逊制造自有商品以及销售假冒伪劣商品等问题。

据国外媒体报道，本周，荷兰知名家具品牌宜家宣布将不再继续其于2018年开始的试点合作销售项目，成为最新一家与亚马逊断绝关系的知名品牌。这一举动引起了业界的广泛关注。

宜家这家瑞典家具零售商，已经加入了耐克、Birkenstock和PopSockets等公司的行列。这些公司都认为，在亚马逊上直接销售产品并不值得投入太多精力和资源，因此选择退出。这一系列品牌的撤离，引发了人们对亚马逊平台的担忧，担心知名品牌可能会出现逃离亚马逊的高潮。

尽管大品牌终止了与亚马逊的合作关系，但消费者仍然可以通过第三方卖家在网站上购买这些品牌的产品。一些专家指出，除非这些品牌能够开发出一种有效的电子商务战略，与亚马逊以客户为中心的电商业务相抗衡，否则他们离开亚马逊可能会适得其反。

在全球许多国家和地区，亚马逊依然保持着网上购物的领先地位。据科技市场研究企业eMarketer称，该公司控制着美国38%的电子商务市场，远远领先于竞争对手eBay和沃尔玛。即使在这样强大的市场地位下，亚马逊也面临着一些挑战和问题。

过去几年中，全球最大超市沃尔玛在电子商务领域进行了大规模的投资，甚至收购了一系列垂直电商网站。如今沃尔玛已经开始反思和收缩其电商业务，之前收购的多个电商网站被变卖，电商业务开始强调与实体超市的业务整合。这一现象也反映出电子商务领域的竞争压力和挑战。

对于那些抛弃了亚马逊的大品牌来说，复制亚马逊提供的一些服务几乎是不可能的。亚马逊的物流和快递业务、网站流量以及海量的消费者购物数据都是其他平台难以复制的。以宜家为例，虽然该公司宣布将离开亚马逊，但仍在寻找新的领域来吸引消费者。

宜家在一份声明中表示，公司热衷于探索新的领域以满足现在和未来的客户。尽管宜家曾与亚马逊在美国开展了智能照明产品试点项目，但该项目只是一个试验性质的项目，并未投入使用。如今宜家正在考虑开发自己的电子商务平台作为其替代方案。尽管宜家的决定令人意外，但这也反映出大品牌在电商平台选择上的多元性。

另外一方面，虽然亚马逊的网市卖场对于大品牌的撤离似乎有一定的承受能力，但它自身也存在着问题。这个市场已经占到了亚马逊总销售额的一半以上，同时也暴露出了假冒、不安全甚至过期的商品等问题。许多第三方卖家的商品价格低于行业正常水平，这最终挤压了品牌的利润率。

近期有消息称，亚马逊正逐步转型其商品零售业务模式，逐渐缩小自营零售业务规模，转而更多地依靠第三方卖家来销售商品。这种转型使得亚马逊获得更多的佣金、广告费等其他收入来源而非商品批发零售差价。这一转型也反映了电商平台与品牌之间的复杂关系和博弈。

然而对于一些大品牌来说，他们对于亚马逊的失望已经达到了顶点。他们可能因为亚马逊制造自有商品、销售假冒伪劣商品等问题而选择离开。但是否会有更多的品牌跟随离开还难以预测。一些业内人士认为，如果亚马逊继续与品牌发生冲突那么品牌外流可能会成为一个趋势但也可能是一个缓慢的过程而不是一蹴而就的。

总之在这一波品牌与电商平台的关系调整中我们需要密切关注各大品牌的动态以及电商平台的策略调整看看这一系列变化会如何影响整个电子商务行业走向以及消费者权益保护等问题。