Google Shopping购物广告在独立站的设置教程：手把手带你步入指南2025

Google购物广告已成为除Facebook广告外，众多商家的重要流量入口。对于营销人员来说，了解并掌握这种广告推广方式显得尤为重要。在进行谷歌购物广告投放时，广告主无需设定文案、素材和关键词，因为广告内容来源于广告主提前上传至Google Merchant Center的产品目录。Google会自动抓取产品信息，将产品图片、名称、价格等直接呈现在购物广告中。

一、Google购物广告的展现方式

当用户在Google搜索特定产品时，如果Google认为你的产品与该搜索词相关联，那么你的产品将以图文结合的方式出现在购物广告搜索结果的最上方。

购物广告分为两种类型，其在广告呈现和设置上有所不同：

1. 产品购物广告（Product Shopping Ads）

产品购物广告的内容直接根据你在Merchant Center中提交的产品资料生成。每个产品都有一个专属页面，包含产品图片、名称、价格和网站名称。当用户点击广告时，会直接跳转到该产品的页面。这类广告更容易被长尾关键词触发，适合品牌知名度较高的商家使用。

2. 展示型购物广告（Showcase Shopping Ads）

展示型购物广告是在Adwords中整合相关产品制作而成。用户点击广告后，不会直接跳转到网站的产品页面，而是在Google环境中展开广告，以两两并列的方式展示更多相关产品。这类广告更容易被广泛性搜索词触发，适合产品种类多的商家使用。

二、如何设置购物广告

步骤一：检查产品是否符合购物广告政策

详细信息请参考Google发布的购物政策：

[点击这里](support./merchants/answer/6149970?visit_id=1-75882&rd=1)了解更多。

步骤二：在Google Merchant Center开设账户

开设账户后，你需要填写完整的商家信息、通过上传Google HTMl文件验证网站所有权，并确保至少每30天更新一次产品资料(Product Data)。如果你的商品数量多，整理和上传资料的过程可能会花费较多时间。

步骤三：在Google AdWords开设账户，并连接Merchant Center账户

在Adwords界面右上角找到扳手图示，点开后选择“已关联的账户”，在此页面设置Adwords账户与Merchant Center的连接。

步骤四：在Google AdWords创建广告

完成前三个步骤后，你就可以在AdWords中创建购物广告了。

在创建新的广告活动时，选择“购物”，然后依次选择商家、销售国家、出价、预算等项目，完成广告设置。若要使用展示型购物广告，只需在广告群组类别选择展示型购物，然后依次设置标题图片、产品图片、文案等信息。

三、购物广告的收费方式

产品购物广告和展示型购物广告的收费方式不同。前者采用CPC计费，而后者则采用CPE计费。CPC计费相对容易理解，而CPE中的E代表互动（Enagagment）。即用户点击展示型购物广告后，在展开的页面停留10秒以上或10秒内点击商品或链接，将被计为一个互动。