宠物品牌玩转北美社群营销：上线首日破5000美金，新用户激增427%！

近年来，宠物行业尤其受到消费者的追捧，“云养宠”已逐渐演变为社会的一种时尚。研究机构预测，全球宠物市场至2025年有望突破2700亿元，其中北美市场作为宠物消费最为成熟的地域之一，其市场规模预计达931亿元。这一波潮流中，本土的宠物用品品牌Juicy Pet凭借其卓越的产品和服务，成功吸引了众多消费者的目光。

Juicy Pet自2013年创立以来，便扎根于加拿大市场，通过多年的努力，已经从一家宠物用品品牌成长为拥有多家日本、韩国、意大利等国际品牌官方授权的独立品牌。其业务不仅覆盖了宠物店连锁加盟代理、宠物用品销售与批发，还拓展至宠物美容服务等环节。新冠疫情的到来更是改变了消费者的购物习惯，推动行业趋势转向线上电商。

抓住这一市场变化的关键机遇，Juicy Pet在五月与Allvalue合作，迅速搭建了品牌独立站。同时积极参与北美社群营销、社媒营销等活动。目前，Juicy Pet独立站与温哥华门店销售日均超300单，网站流量暴涨327%，这一显著增长背后是Juicy Pet如何运用策略和技巧的结果。

在独立站搭建过程中，Allvalue团队对Juicy Pet的产品进行了细致的分析，并基于商家的需求，为商家提供了北美社群营销服务的细致化分析及活动全流程策划。这包括分析品牌市场份额及行业趋势、重新定位品牌及社媒运营以及提供线下流量到线上的营销活动策划方案等。

Juicy Pet独立站上线时，Allvalue团队在多个宠物垂直类的海外社交平台上发布了促销信息，吸引了大量消费者的关注和抢购。上线6小时内就成功吸引1055人访问Juicy Pet独立站，并在24小时内转化了130个订单。而在首次社群营销活动结束后，据统计Juicy Pet独立站上线开展社群营销后的3天内回头客占比高达17%，远超行业平均水平。

在社群营销中，Juicy Pet与Allvalue团队非常注重群组和群属性的匹配，筛选出可以定向投放的群组。他们针对北美英语为母语的群体开展社群营销，选择了Facebook Group等平台进行产品推广。在5月20日的促销活动中，网站流量相比前一天增长了近270%。通过线上独家折扣的方式，成功将线下实体店的流量引导至线上开单。在活动后的三天内，网站自然流量提升了125%，新用户增长更是高达427%。

为了帮助更多商家实现数字化经营和增长，Allvalue再次启动了「北美社群营销推广计划」第二期。他们拥有专业的北美营销团队，通过WeChat、Telegram、Facebook Group等多个社交平台覆盖超过1.5亿的北美活跃消费者用户。感兴趣的商家可以通过扫码快速加入该服务。

Allvalue团队在实践过程中总结出了几个社群营销的小技巧。首先是要根据产品属性筛选目标群组，提高目标用户的精准度。其次是在群内发布高质量的内容，避免纯商业目的的广告，通过创造有趣的话题来吸引用户参与和讨论。最后是通过促销活动的宣传文案与海报设计来提高转化率，突出产品特色并抓住用户的眼球。

Juicy Pet独立站的运营负责人Nadine表示：“我们一直专注于线下实体店的经营，但在疫情期间，我们借助AllValue搭建了独立站，并通过北美社群营销活动在线上获得了更多的流量和订单。我们期待与AllValue继续合作，挖掘更多的增长机会。”

通过不断创新和策略运用，Juicy Pet以及众多与Allvalue合作的商家都在数字化的道路上越走越稳。未来的市场将是数字化的市场，掌握数字化营销的技巧将决定企业在市场中的竞争力。