eBay报告：德国圣诞购物季趋势分析，热门品类提前热卖，圣诞氛围延伸至八月底2025版

近期，eBay德国站发布了关于2024年圣诞购物趋势的调研报告。报告指出，今年德国消费者的圣诞购物活动保持稳定，购物需求预计将在“网一”前三周达到高峰。大约一半的德国人计划今年在圣诞礼物上的预算与去年持平或有所增长，而消费者最早从8月底就开始为圣诞购物做准备。

趋势一：购物热潮提前来临，热门商品销售将迎来大幅增长

调研结果显示，从8月底开始，越来越多的德国消费者开始寻找圣诞礼物。热门商品如剃须刀、项链和智能音箱等将提前进入圣诞购物季。从10月底开始，与“圣诞节”相关的搜索关键词的产品购买量将逐渐增加。根据eBay德国站去年的销售数据，年终旺季期间的热门商品类别及其畅销品包括：

家电与消费电子：包括电视机、笔记本电脑、条形音箱等，将迎来较早的销售增长；

运动、家居及玩具：季节性的增长非常显著，如与慢跑相关的物品、滑雪板、衣柜、餐桌、玩偶和建筑套装等；

时尚与美容产品：将达到明显的需求高峰，包括手袋、毛衣、大衣、外套、吹风机和按摩用品等。

趋势二：年轻家庭和有孩子家庭成为圣诞消费的主力军

调研数据显示，大约一半的德国人计划今年的圣诞购物支出与去年相当或有所增加。其中，18-29岁的年轻群体和有孩子的家庭两大群体预计将带动更大的消费增长。

具体而言，18-29岁的年轻群体中有11%的人表示愿意在今年在圣诞礼物上投入更多；40-49岁的人群中，超过一半的人希望在礼物上的花费与去年持平或更多；约一半有孩子的家庭也计划在礼物上投入与去年相同或更多的资金，这一比例远高于总体平均水平。

德国市场的圣诞礼物需求持续旺盛，2024年终大促具有巨大的潜力。eBay建议卖家提前规划，做好库存管理，并尽早制定物流运输方案。卖家可以通过有针对性的促销活动和广告策略，提升产品和店铺的曝光度，吸引潜在客户，以更有效地促进圣诞旺季的销售。对于大中华区的卖家，eBay将在第四季度推出一系列重要的促销活动，敬请关注并积极参与。

（封面图片来源：图虫创意）

（此文章根据风口星快报的资料改编）