内容营销概览：趋势分析及其对数字营销策略的驱动力量，未来展望2025”

你必须制定内容营销计划，帮助你将内容与业务目标保持一致。

你需要找到可以构思、创建和发布内容的最佳平衡点，它不仅可以通过有意义的方式为受众提供不可估量的价值，也可以帮助你实现目标。这不会像过去几年那样容易。

聪明的营销人员已经在制定他们的计划，并且可能已在内容日历中填充内容，以取悦和吸引他们的受众。

偷懒的营销人员在Facebook，LinkedIn，Instagram和Twitter的虚拟墙上随便抛出社交内容，他们完蛋了，因为他们不会在2019年获胜。

二、原创和相关内容-减少诱导链接

你是否知道78％的消费者表示与个人相关内容会增加他们的购买意愿。

你的内容必须是原创且与产品相关。这很简单，创建自己的内容，运用自己的想法。如果你缺乏创意，请聘请顾问、作家或代理商来帮助你。

不能再懒的营销人员抄袭最热门的病毒式标题和话题，自欺欺人地认为是“自己写的”或稍作修改——实际上，他们几乎是逐字逐句复制、粘贴。

消费者和决策者越来越聪明地避免使用诱导链接，他们正在寻找能够帮助他们快速轻松地解决问题的真实内容。他们希望赢得信任。

人类最大的资产就是时间。尊重读者、观众和听众的时间和与他们的思维共享。如果他们喜欢你的内容，你的内容会有效地触达更多人，因为他们会与朋友和同事分享，借此也可以扩大品牌影响力。

三、微型网红

网红营销并不新鲜，但营销人员和商业领袖却对它有不小的误解。

你不需要聘请卡戴珊，而是考虑你所在行业在当地或国内的意见领袖；或者看看你的公司，像你的员工以及现有客户可能是你最好的品牌拥护者和传播者。

网红营销不是要找一个有名的网红，让他们在自己的平台和社交渠道上发布关于你的信息。相反，想想如何与他们合作，考虑共同创建内容，并要求他们也在你的平台上发布内容，然后你可以利用这些内容，并将其作为可用几年而不是几分钟的内容进行推广。

当利用网红营销的力量时，不要成为懒惰的网红代理公司的牺牲品，他们只会让网红发送复制/粘贴的垃圾邮件，这只会伤害你的品牌而不是帮助它。

无论是网红，还是帮助公司建立项目，关系都是成功的关键。不要只考虑短期的“我怎样才能使这条推文或视频获得病毒传播？”而是考虑“我怎样才能建立一种关系，既能和公司双赢，同时又能为受众提供价值？”

微型网红营销可以为各种规模的企业改变游戏规则，它通常是提高品牌意识，和与目标受众建立真正联系的最快方式。

选择正确的网红是成功的关键，也是一个需要经过深思熟虑的计划，以维持关系，设定目标和衡量结果。这并不是给一个网红投些钱并期待一夜成功那么容易。

四、语音控制和搜索

营销人员现在需要考虑，“我的客户将如何在他们智能手机或Amazon's Echo中用他们的声音问问题？而不是单单计划和优化客户输入设备的关键字，思考‘我的目标客户将如何在Google或Facebook上输入搜索结果？’”

搜索正在发生巨大变化，营销人员根本无法忽视语音搜索的力量。如果你希望将来在搜索中显示你的内容，那么至少你的部分内容需要快速被回答。营销人员必须考虑人们如何向智能语音设备提问，而不仅仅是他们可能通过键盘输入的内容。

移动响应和移动优化网站仍然非常重要，因为大多数这些语音激活搜索都是在移动设备上完成的。Google的搜索结果中会优先显示移动优化网站。

随着人们对语音控制设备投入的提升，这些趋势将会更明显。这绝对是一个精明的内容营销人员应密切关注的领域。

五、测试视频、音频和短篇故事等新格式

你还没有开始在营销中使用视频？还没有开始播客？还没有尝试使用机器人提供更好的客户服务？

成功的秘诀就是有勇气尝试新事物却不会立即上瘾。尝试新的格式和媒体，但如果它们不起作用，也愿意快速抛弃它们。

如果你主要是做长篇内容的，那么试试看短的、小格式的内容是否有帮助（如Instagram和Facebook上的故事）；如果你主要关注短格式视频和内容，那么试试长格式的内容，这些内容可以在搜索中有好的排名，增加流量并提供SEO优势。

正如趋势2所提及的，原创和相关内容是成功的关键。不要仅仅为了做视频而“做视频”，不要因为每个人都告诉你要做播客而做播客。

相反，请花时间制定一个可靠的内容策略来吸引理想客户，为当前的受众服务，并朝着更广泛的目标努力。如果视频对你有所帮助，那就去做视频吧。

在过去你没有深入体验过的格式中寻找乐趣，不要被困在闪亮的物体上，认为“它必须是真实的”或“它必须是奇特的。”唯一真正重要的是它必须为你的受众提供价值。

六、学会说品牌故事

学习如何利用品牌故事并非是所有营销人员都掌握的一项技能。许多人认为这仅仅意味着用更多机会来谈论自己，或者让其他人多谈论他们。这是错的。

品牌故事更深入地讲述了你是谁，为什么你要做你正在