2025年FB广告收费全攻略：你投Facebook广告的钱烧对了吗？

Facebook每天有13.2亿活跃用户，每分钟有400名注册新用户。单凭数量，你就能在这个平台上找到一定比例的目标受众。

并且，在点击广告的Facebook用户中，有26%的人表示购买了商品。

如果我们只看26%的日常活跃用户（非每月的活跃用户，月活跃用户占比更高），就有3.43亿人通过Facebook广告进行购买，而这只是一份报告中的数据。

更重要的是，无论你的目标受众是谁，你都可以通过“Engaged Shoppers”这一行为来充分利用这26%的市场份额。

将此行为添加到你的人口统计中，以便针对目标受众中在过去七天内在Facebook上单击“Shop Now”按钮的用户。

你的目标市场在Facebook上，他们在进行积极的购买，所以你可以通过Facebook广告接触到他们。现在的问题是，Facebook广告的成本是多少？我们将把这个问题分解成几个不同的部分以此分析Facebook的广告成本。

无需服务费

在Facebook上投放广告不收取会员费或服务费。

Facebook广告管理器（Facebook Ads Manager）可免费使用，你将需要广告预算来运行广告，但仅此而已。

事实上，只要你有一个普通的个人Facebook账号，你就会自动拥有一个广告账号。

寻找工具栏右上角的下拉箭头，然后单击“Manage Ads”（如果你以前从未运行过任何Facebook广告，则单击“Create Ads”），以访问广告管理器帐户。

设置广告最低预算

既然已经确定没有会员费或服务费，那么让我们更深入地研究广告预算。

广告预算直接用于维持广告运行，并展示给你的目标受众。根据你想要运行的广告类型，你需要满足不同的Facebook广告最低成本。

当我们谈论不同类型的广告时，不单单指创意和文案，谈论的而是Facebook上不同类型的广告活动。

上图是你可以运行的不同类型的Facebook广告活动，每个广告都针对特定的受众群体。

例如，如果你运行一个流量广告，该广告将传递给你的目标受众中，他们可能会点击你的网站。如果你运行一个视频观看广告，则广告将展示给可能会看你的视频广告的目标观众。

这就是有些广告比其他广告成本更低的原因。例如，你可以以每天1美元的低价投放广告，但对于其他类型广告而言，你甚至可能需要每天5美元来维持它正常运行。

理想情况下，建议你将Facebook广告预算设置为每月预算。原因是Facebook上的广告运行时间越长，效果越好。

Facebook对每一个提交的广告都要经历一个研究阶段，Facebook分析你的广告并收集数据的时间越长，它就越知道应该向谁展示广告，以便获得结果。

当你设置你的广告时，Facebook会给你一个选择，让你在一个持续的每日预算或一个有开始和结束日期的终身预算上设置你的广告。

理想情况下，你应该把你的广告设定在一个没有截止日期的每日预算上（用你的每月预算除以30天），这样你就可以无限期地进行广告宣传，并且只在需要的时候进行调整。

这样一来，Facebook就能更加了解目标受众中哪种类型的Facebook用户将为你带来更大的收益。

请记住，到目前为止，我们已经讨论了使广告系列脱颖而出所需的最低广告预算；而最佳广告预算可能会有所不同。

最佳广告预算

我们来讨论一下最佳广告预算是怎样的。建议从小处着手，一旦你发现可行的方法，就扩大广告预算。

实行A/B分割是测试广告效果的好方法，如下图所示。

用不同的广告文案测试不同的图片和视频，并将它们展示给不同的目标受众，看看哪种“创意+信息+受众”组合将以低的成本给你带来更多的受益。

在这个测试期间，建议从最低预算开始，这将有助于降低你的Facebook广告成本，同时你也能找出效果好的广告。

在任何特定的广告中，每天至少花费5美元（每月150美元）。理想情况下，在你运行的每一个广告中，你将每月花费接近300- 500美元。

然后，一旦你找到了你想要的结果，你可以关掉其他广告，把更多的广告预算投入到重点投资的广告中去。

在进行一个广告时，你要考虑的一件事情就是你的目标人群和地点。你的受众群体有多大？

受众越少，对应到每个广告的广告成本就越高。

例如，当你运行“Page Like Ad（页面关注广告）” 来增加Facebook的页面粉丝时，如果你定位到本地区域，则可以预期以每1美元的价格获得1名粉丝，而如果你的目标是整个国家，那么你能够以每0.5美元的价格获得1名粉丝。

在确定哪种广告预算最适合你时，请考虑以下因素。如果你定位到某个区域，并且只想向你的Page Like Campaign投入150美元，请问自己一个月是否需要150个粉丝。

广告竞价

现在让我们来讨论Facebook广告成本的第二部分：竞价。竞价是当用户对广告采取行动时，你希望花费的最高金额。

即使你的广告素材文字占比低于20%，Facebook仍然会展示其他广告商的广告内容。如果你的广告素材完全没有文字，Facebook则会展示你的广告。在投放广告时，你可以选择不同形式的广告内容，其中有些广告可以没有或只有少量文字。尽管你在没有文字的广告上投入相同的资金，但这样的广告可能会获得更高的点击率。

关于广告优化，要根据不同的目标和策略选择适当的广告形式。在开始规划广告之前，首先要明确你的广告目的。例如，如果你希望增加在Facebook上的粉丝数量，那么专注于提高网站流量的广告活动可能并不适合你。有策略地选择你想开展的广告活动非常重要，这样可以避免浪费广告资金。

【小贴士】想要了解更多关于Facebook广告的详细介绍、实际操作以及运营策略等信息，欢迎点击访问风口星会员的Facebook专区。

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