康佳双翼崛起：2025年国货在东南亚的新未来之路

康佳智能电器董事长牛伟东分享了他的观点：此次疫情对跨境电商的影响就如同非典对电商的影响一样深远。尤其是在东南亚市场，因为疫情的助推，康佳集团在其中捕捉到了重大商机。过去两年中，东南亚区域迅速崭露头角，成为了众多国内品牌的海外发展首站。作为一个知名品牌多年积累信誉的老牌家电企业康佳也不例外开始了他的海外扩展计划。在面对国内外不同的市场挑战时他提出电商是品牌未来国际化的关键路径之一。对于电商而言十年是一个重要的节点而康佳集团也正是在这十年间逐渐走向国际化。面对瞬息万变的市场环境传统的出海方式已经无法满足企业的需求而跨境电商平台如Shopee的崛起为企业带来了新的发展机遇和方向。尤其是东南亚市场电商的爆发式增长使得康佳集团更加注重在东南亚市场的布局和发展策略调整。然而品牌的出海并不是一帆风顺的在东南亚市场中同样需要解决如何将产品与市场需求紧密结合、了解消费者真实需求等难题这就需要像Shopee这样的本土电商平台的大力支持以及合作以更好地满足消费者的需求并提供更加精准的产品和服务。同时康佳集团也摒弃了价格战坚持走品价比路线注重产品的整体品味和品质的提升让消费者享受到更高质量的产品和服务。展望未来康佳集团将继续深化与合作伙伴的合作深化产品与营销两大重点共同面对未来市场的挑战并积极应对疫情带来的影响同时也相信东南亚市场将在未来出现新的爆发点。在下半年的大促季节康佳集团也已经做好了充分的准备依托强大的供应链实力和高效的运营工具以优质的产品和精准的营销策略迎接市场的挑战并取得更大的成功。近期，一个盛大的营销活动在跨境电商界引起了广泛关注。就在最近，Shopee成功举办了其备受瞩目的2021年度出海营销峰会。此次峰会以“攻克出海营销难关，驱动流量新增长”为主题，为参会者带来了全新的营销视角。

Shopee的首席商务官周俊杰以及多位平台专家和官方合作伙伴齐聚一堂，为现场近300家知名国产品牌和优质跨境企业提供了宝贵的“后疫情时代”跨境营销策略。这一举措不仅助力国货轻松突破跨境营销的壁垒，更为它们踏上海外市场的征途提供了坚实的支持。

在此次峰会上，牛伟东也分享了他的观点。他认为，任何企业的成功都离不开产品和营销这两条腿。在跨境电商领域，营销的重要性尤为突出。与Shopee等电商平台的合作，应当被视为品牌海外发展的重中之重。

牛伟东进一步指出，虽然当前的市场机遇令人振奋，但中国品牌在抓住机遇的也不应忽视背后潜藏的风险和挑战。对于传统品牌而言，原有的成功经验在新的市场环境下可能会成为负担。以一种初学者的心态，对市场保持敬畏之心，并稳扎稳打，才是长远发展的关键。

Shopee作为领先的跨境电商平台，紧密连接着亚洲及其他高速增长市场的消费者、品牌和卖家。该平台为各方提供了一个随时随地进行交易的机会。数据显示，2020年Shopee的总订单量达到了惊人的28亿，同比增长了132.8%。

对于有意向入驻Shopee的商家，现在是一个绝佳的时机。可以通过【点击此处】或扫描下方的二维码，报名参加今年6月Shopee官方专为初学者卖家准备的夏训营活动。这一活动将为参与者提供全面的培训和指导，帮助其更好地利用Shopee平台开展业务。

（本文为风口星跨境特约作者吴桂真撰写）

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（资料来源：未知）