Google Discovery广告详解：一文掌握全新广告类型概览2025版

谷歌在2019年5月推出了一项新的广告形式——Discovery广告。这项全新的广告结合了机器学习的力量和Google Discover这一新的展示位置选项，能够帮助广告主找到适合他们的目标用户。

在投放Discovery广告之前，你应该了解以下五个要点：

1. 展示位置：Discovery广告将在Google Discover、Gmail和YouTube首页信息流中展示。Google Discover每月拥有8亿用户，为潜在用户的获取提供了新的途径。这些广告根据用户的兴趣为他们查找内容，并且目前仅在移动设备和平板电脑上提供这种广告体验。

2. 当前的广告格式：Discovery广告包括静态图片、品牌Logo、五个标题、五个内容描述和号召性用语。机器学习会混合搭配标题和广告内容描述，以为每个用户创造更好的广告体验，类似于响应式展示广告。这些广告具有比响应式展示广告更具视觉吸引力的布局，并且是移动优先的格式。Discovery广告的标题限制使用40个字符，比其他广告类型的30个字符标准限制更多。

3. 未来的广告格式：在Discovery广告的测试版中，还有一种名为Discovery轮播广告的新格式。这种广告可能与Facebook的轮播广告相竞争，允许用户与广告互动并在各种图片或产品中滑动。它们还可以引导广告受众到不同的产品页面。如果你正在展示多种产品，这可能值得一试。

4. 竞价选项：目前，Discovery广告系列只有两种竞价选项，都利用Google的智能出价和机器学习功能，以最大化转化次数或目标每次转化费用。自动设置出价可以帮助你在预算范围内获得更多的转化次数。目标每次转化费用会设置出价，以帮助你以设定的目标每次操作费用或更低的价格带来更多的转化。

5. 受众定位：Discovery广告的受众定位选项与标准展示广告的受众定位选项相似。你可以从有购买意向的商品、生活事件、兴趣相似的受众群体列表等中选择受众。你还可以创建自定义目标受众，以向更细分的受众展示广告。建议测试自定义目标受众的定位，以找到潜在用户。Discovery广告的自定义目标受众的创建方式与标准展示广告系列中的目标受众不同，更直接地基于用户实际的搜索行为，让你在测试这种新广告类型时能够精准地找到目标受众。

由于目前投放Discovery广告的广告主较少，每次点击费用通常比Google展示广告网络便宜，因此现在是测试这种新格式广告的好时机。

（来源：Google引流哥）

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