英国逾半零售商积极布局跨境电商市场，迈向全球交易新纪元2025趋势

近期，英国咨询公司Channel Advisor对英国本土服装和电器行业的零售商进行了一项调研。调研结果显示，超过一半的英国零售商已经通过国际电商平台实现了跨境零售，他们的主要目标市场包括澳大利亚、新西兰和美国。

在这项调研中，涵盖了200个年营业额达到170万英镑的英国零售商。其中，95%的零售商已经在网络零售平台上开展销售业务，其中在亚马逊和eBay上的业务占比分别为86%和68%。据了解，有43%的英国网络零售商表示，他们的店内营业额中有21%~30%来自于国际网络零售平台，其中亚马逊是促成最多海外订单的平台，占比达到54%。

数字化市场营销手段已经被73%的英国零售商采用，其中搜索竞价是最主要的方式。他们计划在未来两年内加大移动端广告的投入。目前，已经有43%的零售商表示，他们的站内流量中有21%~31%来自于移动端，但他们预计这一比例将在未来两年内迅速增长。

70%的零售商表示将通过社交媒体提高品牌知名度，特别是针对新生代消费者，他们更愿意在Facebook等社交平台上进行互动。对此，Channel Advisor总经理Jordan Weinstein指出，零售商正在通过线上和线下的多个渠道，在消费者购物的每个阶段增加自己的曝光率。在电子商务市场竞争日益激烈的情况下，英国零售商意识到只有通过与消费者多渠道互动，才能取得成功。

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