非洲电商市场平台综述与调研报告——全景剖析篇拟

许多卖家对非洲电商市场的认知还停留在“网购只是当地精英人士的专属”这一层面，但实际上，非洲电商市场的关键词应是年轻的人口结构、迅猛的城市化进程和人均可支配收入的持续增长。非洲的50多个国家和地区正大步迈向发展之路，其中，尼日利亚的经济规模已超越包括爱尔兰、以色列及挪威等发达国家。

非洲的线上零售年收入约为200亿美元，占零售总额的3.5%，这一比例与澳大利亚相当。虽然非洲的整体人口与中国不相上下，但其人口增长迅速，使得未来几十年内，非洲的人口结构仍将偏向年轻化。这无论对于整体经济还是电商领域，都提供了快速扩张的要素。尽管目前其电商市场仍需追赶其他大国，但未来的非洲电商市场规模不可限量。

在非洲的电商平台中，Jumia是其中的佼佼者，每月访问量达到约3180万。它是非洲地区泛业务电商平台，业务范围遍布多个国家。除了Jumia，还有、Souq等也表现不俗。这些平台都在非洲获得了外部投资，并逐渐成为非洲电商市场的重要组成部分。

在非洲，手机是上网的主要设备，约有2.5亿非洲人拥有智能手机。移动APP购物在非洲尤为普遍。

具体介绍一下各大平台：

Jumia，原为德国创业工作室Rocket Internet开设的子项目，现在是一个纯电商平台，不销售产品，只为消费者提供各类商品。其市场主要在尼日利亚，并为卖家提供广泛的互联网相关项目，如旅游、食品配送和支付服务。因其在非洲的广泛影响和服务范围，被称为“非洲的亚马逊”。

，在南非地区推出的线上零售平台，经过收购重组后在2011年上线。如今不仅是一个平台，也是一个零售商，销售品类广泛。卖家入驻需要经过审批，并支付一定的费用。其还拥有自己的配送中心和包裹收集点。

Souq，最初是一个类似eBay的拍卖网站，后来转变为亚马逊模式，并成为当地电商巨头。在埃及、阿联酋和沙特阿拉伯等地都有站点。虽然其在阿联酋和沙特阿拉伯的站点已经改名为亚马逊，但在埃及仍保留Souq的名称。Souq提供全面的物流服务，类似于亚马逊FBA。

还有Konga、Bidorbuy和Kilimall等电商平台也在非洲市场占据一席之地。

本文提到的平台数据来源于SimilarWeb，涵盖了非洲境内每月访问量超过50万次的线上平台。本文未包括只占其整体很小一部分的线上零售商、C2C模式以及产品范围较窄的平台和零售商。

（来源：Yoe学跨境）如需了解更多关于非洲电商市场的信息，请持续关注Yoe学跨境。