如何让父亲节营销更霸气侧漏”？东南亚同事的独特见解 2025版

父亲节是一个全球性的节日，也是DTC品牌进入海外市场的重要营销节点。NRF总裁兼首席执行官马修·谢伊表示，尽管通货膨胀的压力日益增大，但消费者计划在父亲节期间的消费预算与去年大致相同，他们更看重选择独特而有意义的礼物。

在TikTok重点布局的东南亚市场中，品牌商如何利用父亲节进行营销呢？本期我们通过采访来自马来西亚、印度尼西亚和泰国的三位同事，带您深入了解东南亚父亲节的特色。

访谈记录如下：

Part1：东南亚同事有话说

本次接受采访的员工分别是来自马来西亚的V，印度尼西亚的G以及泰国的员工K（因受访者要求已做化名处理）。

问：贵国的父亲节是几月几日呢？

马来员工V：我们会在六月的第三个星期日庆祝父亲节，也就是今年的六月十九日。

印尼员工G：六月十九日是全球父亲节，而印度尼西亚也有自己的父亲节，是每年的十一月十二日。我们会庆祝两个父亲节。

泰国员工K：我们并不在六月十九日庆祝父亲节，我们的父亲节是每年的十二月五日，即“九世皇诞辰纪念日”。

问：跟其他国家相比，贵国的父亲节有什么特殊的地方吗？

马来员工V：虽然父亲节在我们国家是庆祝的节日之一，但它并不是法定假期。我们会跟家人聚餐来庆祝节日，与其他国家相比并无太大差别。

印尼员工G：在印尼，全国父亲节并非公共假期。我们通常会与家人外出聚餐，购买礼物和蛋糕来庆祝这一节日。

3. 在贵国，通常会送给父亲什么样的礼物？

马来员工V表示，他会首先考虑父亲需要的产品，如电子产品、衣物或保健品。也有可能通过准备一顿饭来向父亲表达孝心。

印尼员工G会送皮带、钱包、腰包等类产品。泰国员工K则通常会通过购买衣物或发红包来感谢父亲。

4. 你们会使用社交媒体为父亲挑选礼物吗？

马来员工V肯定地表示，由于他的工作是TikTok运营，他对社交媒体的流行趋势比较敏感，因此会通过社交媒体资讯来寻找礼物。印尼员工G和泰国员工K也表示他们会使用社交媒体，因为社交媒体的流行元素能给他们带来灵感。

印尼员工G不仅会通过短视频挑选礼物，还会关注品牌直播间的主播推荐，以更划算的价格购买父亲节礼物。

5. 在为父亲挑选礼物时，哪类产品最打动你们？

马来员工V会在独立站选择一些品牌产品，同时会跟父亲沟通，了解父亲的喜好，遇到心仪的产品打折时会立即下单。印尼员工G则会先与父亲讨论他喜欢的产品，然后在电商平台上挑选，同时会考虑产品的品牌、价格和质量。泰国员工K表示他喜欢给父亲送能带来健康的产品，如饮料、补充剂和维生素。

6. 父亲节在贵国的节日气氛如何？

马来员工V表示，父亲节对他们来说是一个特别的节日，他们会团聚在一起，在餐厅或家中举办大餐来庆祝，同时还会送上父亲节礼物，祝福父亲。

印尼员工G则分享说，2006年索罗市正式将11月12日定为印尼的父亲节，虽然这是一个相对较新的节日，但节日氛围非常浓厚。

泰国员工K谈到，在泰国，父亲节是一个盛大的节日，百货公司会有大型的营销活动。泰国每周七天都有对应的颜色，而父亲节的主题色是黄色。在父亲节当天，国王的画像会镶上金色的帷幔，全国男女老少也会穿着黄色的衣服去寺庙为国王和自己的父亲祈福。

当问及他们国家常用的社交媒体时，马来员工V提到，Facebook、Instagram、YouTube和TikTok在他们国家广泛使用，节日临近时，社交媒体上关于父亲节的内容会明显增加。

印尼员工G则个人比较常用Instagram、Shopee、Tokopedia和TikTok，他不太注意平台推送的广告，但这些广告可能不经意地植入在视频和图文中。

泰国员工K认为，泰国最常用的软件是Facebook，他认为在父亲节期间推送广告是件好事，可以提醒他要准备父亲节的礼物。

Part2：营销方式新探

一、目标人群洞察

随着节日送礼意识的增强，父亲节不仅承载了深厚的家庭情感，也成为品牌营销策略的关键时刻。目标人群主要是父亲，而购买行为的主体多为儿女，因此品牌营销需触动年轻人的心弦。数据显示，TikTok上的父亲用户更关注服装、鞋子、护发产品和保湿面霜等。根据NRF的数据，父亲节最受欢迎的礼物包括贺卡、服装、户外用具、礼品卡和个人护理用品等。可以看出，服装和个人护理产品是父亲感兴趣的同时也是儿女赠礼的首选。品牌在TikTok上通过优质内容可以激发用户的购物欲望。例如，男士&儿童服装品牌曾发起活动，邀请父亲和孩子们共舞，预热父亲节庆祝活动，取得了显著成效。

二、怀旧主题营销

怀旧是父亲节营销的绝佳主题。品牌可以通过唤醒儿女对父亲的记忆来深化营销效果。数据显示，超过80%的TikTok用户认为熟悉的怀旧音乐能增强他们的视听体验。品牌在进行父亲节营销时，可以运用复古音乐，带领观众踏上回忆之旅，重温珍贵时刻。利用怀旧主题相关标签如“nostalgia”、“corememories”等，有助于视频传播。

三, 创新品牌互动形式 - 品牌贴纸

品牌贴纸作为一种新型的营销方式正在受到越来越多品牌的关注和使用。品牌可以设计专属的贴纸，包括代表其品牌标志或宣传口号的图案等，供用户在社交媒体上分享使用。这种营销方式不仅能够增加品牌的曝光度，也能增加用户与品牌的互动和黏性。对于父亲节营销来说，品牌贴纸可以是体现家庭亲情、父爱如山的图案或标语，吸引用户在社交媒体上分享，从而达到品牌推广的效果。这也是一种低成本、高效率的营销策略，值得品牌进行深入探索和尝试。品牌商通过创意定制品牌贴纸，如采用2D、2Dpro和3D效果，来进行父亲节的营销活动。TikTok上的热门贴纸“复古摄像机”掀起了一阵亲子互动的热潮，激发了用户的创作热情。与此相关的主题标签#throwback引发了超过177万的视频作品，浏览量高达300亿。

品牌在做父亲节营销时，可以借鉴亲子互动类型的视频。例如，红人@akahiti发布了一条视频，该视频首先展示了使用TikTok原始滤镜的母亲形象，随后她使用“复古摄像机”贴纸模仿自己年轻时的模样。这条视频受到了网友的喜爱，播放量高达500万。

（图片来源：TikTok）

善用标签也是提高内容曝光率的关键。正如PONGO外籍员工所言，通过热门标签寻找购买礼物的灵感是一种常见做法。品牌商家在TikTok上发布与父亲节相关的视频时，可以加上相关标签，如#happyfathersday、#fathersday等，以及一系列与父亲节相关的标签，以提高内容的曝光率。

值得注意的是，世界上有52个国家和地区在六月的第三个星期日庆祝父亲节。今年父亲节是6月19日，正好与电商节日618重合。PONGO正在举办“马来618年中庆典”活动，邀请各类品牌商家共同参与东南亚市场的开拓。

（图片来源：TikTok）

本文为原作者个人观点，不代表任何官方立场。如需转载本文，请征得原作者授权同意。想要了解更多信息，请关注出处“PONGO聊出海营销”。