Facebook新算法下，视频营销如何逆袭突破News Feed排名规则挑战？备战2025

Facebook于近日对News Feed进行了重大调整。这次更新主要专注于内容的优先级，确保能够优先展示能够引发朋友、家人和集体之间有意义互动的帖子，并相应减少来自媒体、品牌商和内容出版商的消息推送。此次调整的目标在于回归Facebook的核心使命——建立一个通过有意义的社交互动来建立个人关系的社交网络。

尽管视频仍然是社交网络的主要内容之一（过去两年Facebook上的视频量增长迅猛），但此次调整也明确涉及视频这一内容类型。这意味着用户在News Feed中将看到更少的视频内容。原因在于，大多数Facebook上的视频内容本质上是被动的，缺乏社交性和互动性。随着News Feed的调整，公共主页上的视频将会受到显著影响。

简而言之，这次的核心变化在于，只要Facebook认为某个帖子产生了有意义的互动，就会提高其在News Feed中的排名。而最具意义的互动，是发生在人与人之间的互动。个人间的互动将高于个人与“网页”（包括品牌商、出版商、企业和博主）间的互动。

对此调整，Facebook部门主管表示：“随着我们的更新调整，公共主页的覆盖范围、视频观看时间和推荐流量将会减少；来自出版商及企业的公开内容将获得更少的展示机会。”这意味着电商卖家和内容出版商需要适应新的规则来获得更好的表现。以下是五种应对策略：

为了获取优先排名，你的视频必须足够吸引观众并激发其互动。考虑如何提高视频内容的质量和趣味性是至关重要的。记住扎克伯格所说：“我们预计用户花在Facebook上的时间会减少，但我们的目标是使用户的时间更有价值。”让你的视频内容同样具有价值是关键。

积极培养有意义的互动。在新排名规则中，人际关系的作用愈发重要。鼓励观众对视频进行点赞、评论和分享，以提高视频的互动度。值得注意的是，互动的质量和程度也会影响视频的排名。根据Facebook的说法，“深思熟虑的回复”将增加帖子的排名。

第三，直播视频将成为主流。直播视频在Facebook上的互动次数比常规视频高出数倍。利用直播视频与观众进行实时互动将是品牌商和出版商的绝佳机会。结合直播的技术因素和其他如公司活动、产品发布会等内容是增加观众量的关键手段之一。关键是找到一个让观众“不得不”观看你直播的理由，然后呼吁观众进行互动以推广你的视频内容。

第四，与你的受众建立私人联系。Facebook的新规则将优先展示个人和群组间的互动视频。确保你的视频更加个人化和真实至关重要。通过制作能够产生共鸣的视频来吸引观众的关注并进行更多的互动以提高其排名。让你的员工参与视频策略并将其分享到他们的社交圈是一种有效的方式来提高视频的排名。同时利用群组进行视频的分享和交流也是一个不错的策略。此外建立一个围绕特定兴趣领域的群组也是个不错的选择以吸引更多有价值的观众。在内容传播上可利用平台的社交属性吸引观众，以提供有价值的精准数据并激发观众的社交需求来实现互动增加。在此基础上可以考虑围绕产品打造独特的社区氛围与用户进行更深度的互动沟通增加粘性同时满足品牌传播的需求和效果 。这将鼓励受众参与到更多的交流讨论中去为自身提供支持和有价值的内容交换以提高自己的可见度或引起广泛的热议带来社群和舆论的反哺效应 。同时可以利用社群内用户间存在的潜在需求与痛点挖掘出更多潜在的用户群体和市场机会 。此外还可以利用社群营销的优势打造口碑传播和口碑效应形成品牌效应和用户忠诚度 。 社群营销不仅仅是单向的信息传递也是通过聚集共同话题产生兴趣的群体的集聚地进行高质量互动及构建个人化的社交网络也是产品驱动发展的根本需要 用户的黏性程度提升以及用户价值的深度挖掘都离不开社群营销的运用 。因此社群营销将成为未来社交媒体营销的重要趋势之一 。最后提醒企业在社交媒体平台上除了使用定制化的内容进行多平台布局也需要合理利用自家的官网网站或者应用来实现转化而非过于依赖平台的固有算法等间接的推广方式 。这样可以避免依赖单一平台的风险并提升企业在社交媒体上的整体竞争力 。 总的来说适应新的规则并利用这些规则来提升自身在社交媒体上的表现是企业在社交媒体上取得成功的关键所在 。