2025年进军意大利，你已浏览哪些网站与热销品类？

欧洲是中国卖家开拓的重要市场，而意大利则是该区域电商交易较为繁盛的国家之一。近年来，随着网民数量的不断激增，意大利人对中国制造的接受度也在提升，似乎意大利将成为中国品牌出海的另一篇蓝海。

据2016年12月意大利互联网数据中心Audiweb发布的报告，意大利的网民数量达到4260万，互联网普及率达88.7%，比去年增长2.8%。由Casaleggio Associati咨询发布的《2017意大利电商市场研究报告》预估，2016年年底意大利的电子商务销售额有望达到317亿欧元（约2298亿人民币）。

在意大利，绝大部分消费者都是通过哪些购物网站消费的呢？他们又喜欢在网上购买些什么产品呢？

据我了解，亚马逊是意大利首选的网购平台，紧随其后的是eBay、、Zalando和Trenitalia。而在最新的Top100最受欢迎电子商务网站列表中，可以看到意大利消费者对于线上消费的依赖性正在与日俱增。列表显示前20名的电商网站主要涉及领域包括旅游、折扣与电子消费。

大部分意大利网购者喜欢通过Trivago、eDreams 与 Expedia等在线旅游网站预定酒店、机票和购买支付旅游产品。也有不少意大利消费者在网上通过Groupon、Privalia及Groupalia等折扣网寻求更便宜的商品以及更低廉的折扣。

科技产品行业是意大利增长速度最快的行业之一。各种电子产品在意大利深受消费者的喜爱。除了亚马逊与ebay以外，Mediaworld、ePrice、Apple Store及Shopty为主要IT数码购物网站。

除了以上谈及到的行业，美妆行业与运动行业也呈稳定发展趋势。KIKO Makeup Milano和Douglas为主要零售化妆品网站。而在运动用品在线零售中，法国的大型运动用品连锁集团Decathlon为最受欢迎的购物网站。

想要了解在意大利网络销售额最高的商品，就必须得从意大利人的爱好角度出发。据Netcomm公布的数据，时装业保持着稳定发展：2015至2017年期间网络销售额增长35%，其中60%的销售额产生于女性消费者，10%来自于妈妈群体。时装也是移动消费里最受欢迎的一个产品品类，比如有33%的消费是通过手机、平板电脑等移动设备来完成。时装也是跨国企业最值得投资的行业之一。

家居行业也呈快速增长趋势，去年家居销售额飙升30%。大多数用户表明会优先考虑配送速度及价格两个因素。

虽然科技产品行业的发展还没有达到完整的程度，但在意大利市场取得的增长还是很明显的。目前在意大利访问最多的电子产品网站分别为Mediaworld和苹果官方网站。每个决定通过互联网购买的用户都表明他们选择在线渠道是为了买到更便宜的产品。另外在众多电子产品当中，销售额最高的还属智能手机，其亚洲品牌的手机最为畅销：三星在意大利用户群体第一，华为第二。这个行业的发展很值得我们去关注，相信眼下也是投资这个行业的正确时机！