揭秘独立站即将迎来的黄金时代前景展望上

近两年，跨境电商行业经历了一系列变化，平台规则日益严格，各大主流平台竞争激烈。在这一背景下，不少卖家开始重新关注独立站，期待在新的领域获得突破。独立站重新焕发光芒，被贴上了各种积极的标签，如不受规则束缚、商机无限等。

独立站并非近两年才火热，自2006年左右兴起至2012年，独立站经历了几年的鼎盛发展时期。当时政策宽松、谷歌监管不严、国外品牌保护尚未受到重视，以兰亭集势、大龙网、DX等为首的一大批自建站，在国内市场如雨后春笋般涌现。先入局的卖家基本都趁着行业的发展红利做得风生水起。

从2012年底开始，独立站的发展环境发生了翻天覆地的变化。欧美国家开始以侵权、仿牌等品牌保护原因对独立站予以打击，Google修改了SEO机制等，这一系列环境的变化，终结了独立站躺着数钱的时代。

尤其是2016年1月，中国婚纱礼服行业遭到美国地方法院起诉。此次事件波及到的中国企业有3000多家，无论是独立网站的域名还是挂靠美国Godaddy的域名均被转走，PayPal账户被冻结，等待美国地方法院的判决。

此时大量的卖家看到亚马逊、eBay、速卖通等平台的兴起，于是纷纷将战场转向了平台。自此独立站1.0时代拉下序幕。

当下，我们迎来了独立站2.0时代。这一时代的到来源于几个方面的因素：

平台红利消退。和独立站一样，平台经过几年的发展与沉淀，红利期也逐渐消退。各大平台不断进行升级与优化，伴随的是对企业合规经营要求的不断提升。只要相关政策一出，大片卖家便叫苦不迭。各平台政策频发，很多人在运营过程中可能一不小心就碰到雷区，、删评、侵权、VAT等问题导致流量获取成本攀升，甚至账号被限制或者资金遭冻结。另加平台的激烈竞争，FBA等各种问题也困扰着大批卖家群体。于是，不少卖家将目光再次投向了独立站。

海外多元的消费习惯也为独立站的发展提供了机会。欧美跨境电商市场发展成熟，消费者对线上购物有旺盛的需求，但是市场格局并未像中国一样形成巨头垄断。例如，在国内电商行业的领头者淘宝、京东等电商平台几乎抢占了80%的市场份额，自建站可发挥的空间有限。但在海外亚马逊、eBay、Wish等电商平台具有强大流量号召力，但所处的多元化竞争环境，也只让他们占据了40%-50%的海外电商市场份额。在美国超过50%的在线零售来源于其他电商独立商城；在日本60%的在线零售总额是在线独立平台完成的。这些数据显示出做平台的确有非常大的空间和机会同时做独立商城的运营也可以帮助到卖家获取广阔的市场空间在海外垂直电商具备良好的生存环境和空间。

此外独立站运营基础的不断完善也为卖家提供了更多的便利。近两年Shopify、Magento、WooCommerce等自建站平台迅速发展让想做独立站的卖家可以简单快捷地搭建网站极大降低了卖家自建站的门槛。同时市面上各种引流渠道也在不断扩宽SEM付费渠道FacebookYoutubeInstagram等社交媒体垂直论坛免费Q&A网站红人营销等都可以帮助卖家解决独立站的引流问题。支付的安全与选择也得到了快速的发展2015年以前独立站收单主要是被国外主流支付公司所垄断卖家需要忍受非本土化的服务以及较高的手续费2015年开始以iPayLinks为代表的国内支付公司诞生不仅打破了这种垄断局面同时可以为独立站卖家提供更加本土化的服务。

综上所述独立站的回归是行业发展的必然之势还是雷声大雨点小成不了气候？我们拭目以待。