Wish订单与流量下滑：卖家必看背后原因解析，警钟敲响预警拟

【编者语】备受关注的Wish平台，一直处在舆论的风口浪尖。一方面，其受到广泛的追捧和效仿；平台自身的争议也从未停歇。对于卖家而言，最关心的莫过于订单量的变化。近期，Wish卖家遭遇了订单与流量的双重下滑，针对这一现象，深圳市星空物语科技有限公司CEO梅星星从四个角度向风口星网深入剖析了背后的原因。究竟还有何未知的可能？让我们一同探讨……

在Wish商户后台，业绩栏目中详细记录了每周的商户和产品运营数据，包括产品浏览次数、订单数量、结账转换率及成交总额。自2016年2月开始，Wish的流量和订单量出现了暴跌，降幅超过50%。许多原本日均上千单的商户，现在每日订单量锐减至三四百单，甚至一些小卖家每日仅有零星十几单。这一变化在统计排名第一的商户和产品的数据中表现明显，与大多数卖家的实际情况相吻合。

两位卖家的后台数据显示，自2015年11月1日至2016年3月20日，他们的流量走势图中，产品数量在2016年之后减少了一半。尽管产品数量增加了一倍，但流量下降却超过了35%。实际上，流量的下降幅度远超过50%，市场的恶化程度远比图表中显示的要严重得多。

那么，究竟是何原因导致Wish平台在短短几个月内出现如此剧烈的流量和订单下滑呢？作者结合自身的Wish从业经历以及其他卖家的反馈，在研究商户后台和买家端后，总结了以下几点原因：

1. 社交媒体商业化的加速：Facebook等社交平台相继推出自己的电商平台和购物功能，与Wish从合作伙伴转变为竞争对手。例如，Facebook与电商平台Shopify的合作，以及亚马逊旗下Quidsi进军Facebook市场，都对Wish构成了压力。

2. 春节期间应对策略的失误：Wish在应对中国传统节日春节时，由于缺乏本土情怀的应对策略，导致大量客户流失。春节期间，由于采购和物流的停滞，绝大多数卖家选择休假模式。国外消费者并不理解这种局面，导致客户大量流失给竞争对手。

3. 运营制度的不透明和商户政策的不稳定：从Wish兴起以来，该平台一直风波不断。一系列的争议事件以及对卖家政策的不稳定和不透明，导致了大量卖家的流失。

4. 擅自修改产品售价的问题：自2016年2月起，Wish平台在买家端擅自修改产品售价，却没有提供明确的修改标准和依据。这不仅引发了卖家的不满，也损害了客户对平台的信任。

5. 来自其他跨境电商平台的竞争压力：Wish平台的迅速崛起引起了其他电商平台的警惕和绞杀。亚马逊、速卖通等行业巨头纷纷加大投入，对Wish构成强大的竞争压力。

对于Wish的未来，作者表示担忧：“我不知道明天会下雨还是刮风，但看起来不会太好。Wish，你做好准备了吗？”以上观点仅代表作者个人看法，不代表风口星网的立场。