谷歌即将推出图片搜索广告购买服务，视觉搜索引领线上营销新趋势预测至2025年

据外媒报道，谷歌正计划推出一种新型购物图片广告服务。此项服务旨在未来应用于谷歌搜索的图像搜索结果中，旨在与亚马逊、Instagram及Pinterest等巨头一决高下，竞争视觉搜索领域。

该谷歌可购物广告形式与Pinterest和Instagram的广告具有相似之处，旨在帮助品牌和零售商在Google图片搜索结果中通过赞助链接宣传他们的产品。当用户将鼠标悬停在产品图片上时，将展示产品的价格和品牌信息，并可直接在Google图片上点击购买。

这一消息是在本周的拉斯维加斯零售会议上由谷歌公布的。该公司正对零售商进行小规模的流量测试，通过一系列广泛的搜索查询如“家居办公室灵感”和“抽象艺术”等来进行。

谷歌全球合作伙伴总裁Daniel Alegre表示，谷歌不仅计划展示特定的产品或品牌，而且希望能成为消费者发现产品和灵感的来源地。他指出，谷歌未来将通过增加对购物解决方案的投资，帮助零售商和消费者建立联系。

Alegre进一步提到，有50%的网购者在看到产品图像后会产生购买动力，因此谷歌投资这种广告服务是明智的选择。该公司还将继续将展示型购物广告扩展到图片搜索结果中。

视觉搜索正逐渐成为营销领域的重要支柱

包括亚马逊、苹果、Instagram和Pinterest在内的多个平台都在重视视觉搜索，因为越来越多的品牌利用它来接触消费者并推动销售。视觉搜索主要指使用数码照片获取信息，而非文字或语音。

Pinterest早已开始推广可购买的Pins、Lens购物相机等特色功能，而亚马逊则通过其品牌页面、品牌视频和沉浸式产品页面等形式崛起。广告商逐渐被吸引到亚马逊平台，因为消费者可以轻松地一键购买广告中的产品。

业内专家表示，谷歌的加入标志着视觉搜索正在走向成熟，并成为品牌和零售商的重要推广手段。

360i首席媒体官Doug Rozen说：“这证明了搜索已不再是单一的关键词操作，视觉搜索正在成熟，平台明白KPI竞争不可避免，必须提供某种形式的转化而非仅限于品牌展示。”

Omnicom媒体集团的George Manas认为，鉴于网上购物行为的变化以及其他平台在视觉搜索领域的不断进入，谷歌的这一举措是明智的。他表示：“除了回应直接到亚马逊和Instagram购物人数的增加外，这也是跟随商业潮流，从过去的纯粹交易体验转变为现在的沉浸式体验。”

谷歌的举动是否威胁到亚马逊和Pinterest？

尽管Pinterest在视觉搜索领域可能领先于谷歌一步，但谷歌仍是搜索领域的王者。

据eMarketer的数据显示，谷歌在2018年占据了美国搜索广告市场71%的份额，其净搜索广告收入估计达到344.2亿美元。Mary Meeker的数据指出，基于语音和图像的搜索正在增加，预计到2020年将至少占所有搜索的一半。

Manas表示：“我认为所有平台都应保持一定的警觉性，即使亚马逊、Facebook和Pinterest目前都占有一定的市场份额。但谷歌在利用视觉搜索方面的优势尤为突出，对于转型中的传统品牌和零售商来说也极具吸引力。”

ICrossing媒体集团副总裁Maggie Summers指出，虽然谷歌此举可能意味着在Pinterest和Instagram上寻找灵感的人会减少，但谷歌本身并非一个社交平台。她表示：“像Pinterest和Instagram这样的社交平台将能够依靠其优势，如分享功能。而谷歌在此领域一直未能发挥作用。”

（编译/郭汇雯 来自风口星网）