跨境卖家必看：美国商标专利知识详解 2025版

企业在计划产品出口到国外时，商标国际注册至关重要。为了确保商标不被他人抢注，造成无法挽回的后果，企业必须在产品推出之前，在对应国家进行商标国际注册。随着品牌国际化进程的加速，越来越多的企业开始重视品牌打造，国际商标申请量也在逐渐增加，注册难度也在不断提升。

美国作为世界超级大国，成为了众多国内企业产品出海的首选目的地。在这个出口过程中，商标的使用自然是不可避免的。为此，了解并适应美国商标注册保护制度显得尤为重要。很多企业在美国商标注册过程中，因不了解相关制度而遭遇官方审查意见、商标被撤销等困境。本文将详细解读美国商标注册保护制度，助力企业顺利注册并维护美国商标。

从最新政策来看，美国商标局要求非美国企业或申请人必须由美国律师代为提交商标申请。这是为了应对越来越多来自国外的质量参差不齐的申请，以提高审查效率。新规规定，所有非美国地址的商标申请人必须聘请美国律师作为代理人。美国商标局还加强了对商标申请行为的监管，旨在提高商标法和专利商标局的顾客遵守情况，提高商标申请的准确性，以及维护商标注册的完整性。

除了强制性美国律师代理资质，美国专利商标局还实施了强制性电子申请规定。自2020年2月15日起，除少数例外情况外，不再接受纸质和传真提交。这一变化是为了适应数字化时代的需求，简化流程并提高效率。

在美国商标注册过程中，使用证据的审查也变得越来越严格。美国专利商标局关注申请人提交的使用证据是否真实，能否显示申请商标在商业中的实际使用。对于数字合成或数字修改的证据以及模型样本，美国专利商标局会重点审查其是否真实反映了商标在商业中的使用情况。

注册美国商标对于进军美国市场、建立品牌资产至关重要。在美国注册商标可以享有专用权，受法律保护，有助于定义权利、对抗竞争对手、防止假冒和欺诈，以及提前抢占市场。注册商标还可以增加企业无形资产的价值，实现品牌价值的转让、许可或质押。对于在美国的电商平台及实体平台，注册美国商标也是入驻的必要条件之一。完成品牌备案后，企业还可以有效投诉跟卖和侵权行为，锁定产品列表不被篡改。

③ 申请UPC豁免，免去购买UPC的费用支出。

④ 获取A+页面权限（Listing图文详情页），提升页面展示效果。

⑤ 获得头条搜索广告编辑权限，让关键词在头条搜索广告中占据有利位置，提升Listing曝光机会。

⑥ 建立品牌旗舰店，提升品牌知名度和影响力。

⑦ 加入透明计划（project zero），打击假冒伪劣产品，从源头上遏制跟卖行为。

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（编辑：江同）

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