解决直发困局的新契机：沃尔玛再度加码物流革新举措，展望2025年新发展

在全球零售巨头沃尔玛的电商业务日渐崛起的背景下，近两年其在全球电商领域的影响力逐渐扩大。特别是在疫情之后，沃尔玛电商已成为美国第二大电商平台，赶超eBay，紧跟亚马逊的步伐。沃尔玛也高度重视对中国供应链资源的开发。

自2021年3月起，沃尔玛电商不断加大对中围卖家的招商力度。到了2022年7月，沃尔玛首次上线了来自中国的两家直发物流商——云途物流和中国邮政。这一系列举措旨在争夺中国卖家资源并提升直发物流的品质。

在全球疫情持续、通胀压力加大的背景下，沃尔玛进一步加强了其物流服务。中国卖家是否应继续深耕沃尔玛平台并抓住新的机遇呢？答案是肯定的。近年来，中国卖家在沃尔玛平台上的比例迅速增长。尤其是在最近的四个月内，新入驻的中国卖家比例高达51%，首次超越了美国卖家。这一趋势反映了中国卖家的实力和潜力。

沃尔玛电商平台拥有独特的优势，如全渠道零售网络、深入人心的“天天低价，物超所值”品牌形象以及作为全美最大的杂货零售商所带来的流量优势。其物流服务一直是短板。尽管与成名多年的FBA相比，WFS还显得年轻，但物流服务已成为许多中国卖家的瓶颈。在欧美高通胀和供应链动荡的背景下，卖家普遍以稳定为主，希望能提高国内直发比例。

对于直发包裹，沃尔玛有明确的物流要求，例如有效追踪率和物流时效。由于沃尔玛之前没有向中国物流企业开放合作，直发卖家的物流方式存在痛点。一部分卖家选择了昂贵的国际商业快递来满足沃尔玛的物流要求，而另一部分卖家则选择了非平台认证的承运商进行尾程配送，但这种方式存在退款风险和不符合沃尔玛的物流政策。开发一条由中国直发、轨迹可查、经济高效的物流渠道显得尤为重要。

在此背景下，沃尔玛开始逐步开放对中国物流服务商的合作，首次认证了两家中国企业——云途物流和中国邮政。这一举措旨在解决全程追踪的痛点，改善海外买家的购物体验，并加强直发类目的商品竞争力。预计这将有助于实现平台、卖家和消费者的共赢。沃尔玛的这一战略调整意味着其对中国卖家的重视程度日益加深，也预示着未来会有更多的合作机会和服务创新。在此背景下，中国卖家应积极应对变化和挑战抓住发展机遇深化与沃尔玛的合作以实现业绩的持续增长同时保持合规经营以应对未来的竞争挑战。我们也祝愿更多的中国卖家能够抓住行业机遇实现大卖！以上内容仅代表作者个人观点不代表任何官方立场如有关于作品内容版权或其它问题请于作品发表后的规定时间内与官方取得联系进行沟通和解决。