谷歌自然搜索新添热门商品”免费展示页，不购广告位也能展示！2025趋势解析

随着网络购物趋势的演变，消费者的搜索习惯也在逐渐改变。越来越多的消费者倾向于通过亚马逊、沃尔玛（）等电商平台直接搜索所需产品，这导致谷歌等搜索引擎的搜索份额受到了一定程度的冲击。为了应对这一变化，谷歌最近推出了一个全新的自然搜索功能——“热门产品（popular products）”。

“热门产品”功能以一个滑动、交互式的界面形式出现在搜索结果页面中。据图示显示，当用户搜索诸如“羽绒服”之类的关键词时，该功能能够生成热门产品的列表。目前，这一列表仅在美国和印度的移动设备上激活，并且只支持服装和视频的搜索。这些热门产品通常在下拉搜索结果页面的第二或第三个位置出现，而在广告下方会有一至两个自然搜索结果。

在热门产品卡片中，用户可以通过点击筛选器（如“男士”）来动态缩小产品选择范围，无需重新加载整个搜索结果页面。用户还可以直接点击产品，查看更多详细信息、评论以及能够购买该产品的商店列表（包括价格）。

这个热门产品列表的数据是来自各个网站的汇总信息。也就是说，产品照片和评论可能来自列表中的任何一家商店。谷歌还会从这些商店中抓取评论，特别是从一些制造商网站上抓取评论。即使是一些电商网站的评论很少或产品图片有限，也能从这个数据中受益。

从某种程度上说，“热门产品”为大小商家创造了更为公平的竞争环境。所有商店的产品图片和评论都是一样的，这样购物者就可以从列表中自由选择商店。价格和名称可能成为购物者选择商店的主要依据。在某种程度上，大品牌更有可能获得点击，但如果另一家商店提供了更低的价格，那么它也可能获得更多的点击。

另外值得注意的是，购物广告与热门产品虽然同时出现在相同的搜索结果中，但它们有着明显的区别。购物广告侧重于推荐商店，用户点击后会跳转到相应的着陆页；而热门产品则更侧重于用户所搜索的商品本身，而非商家。

值得注意的是，经过测试发现，尽管亚马逊的搜索结果经常出现在许多自然搜索结果的前三名，但亚马逊的商品却并未出现在热门产品列表中。相反，来自沃尔玛和eBay等平台的卖家却能够在热门产品列表中占有一席之地。这可能是因为亚马逊不愿意使用结构化数据和购物广告，而这些正是热门产品listing中商品规格和详细信息的来源。

另外要强调的是，上“热门产品”并不需要购买购物广告。谷歌上的广告投放与自然排名是两个独立的过程。卖家只需在Google Merchant Center中上传产品数据，就有机会被选为热门产品。

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