亚马逊升级品牌商合作：Facebook数据追踪加强，视频营销发力启航新征程2025

近日，亚马逊为尽可能留住各大品牌客户，并进一步向各大品牌展示其在电商平台方面的实力所带来的价值超越单一的转化率，特意宣布了一项新功能——支持追踪来自Facebook的品牌页面流量。

亚马逊强调，他们正在为品牌商户推出定制登陆页面的全新指标和功能。各大品牌如可口可乐、美宝莲和Bose等，可以将这些定制页面视作迷你品牌网站，用以展示和销售其产品。这一新举措不同于过去通过亚马逊算法简单地将品牌产品展示在搜索结果中。

过去一段时间里，营销人员一直在通过各种广告活动与商店建立联系，但他们表示广告带来的流量相对较少。亚马逊广告的功能已经有所增强。Marketplace Ignition的首席执行官Eric Heller表示，亚马逊的广告增强功能在一年或两年前可能并不突出，但现在却成为关键，特别是对于那些希望推广新产品或分享额外信息的品牌来说更是如此。目前，亚马逊广告的推广效果已经超出了预期。

亚马逊还将追踪的品牌商店流量源数量从30个扩大到100个。据了解，新增的流量来源之一就是Facebook页面。过去，Facebook和亚马逊双方在广告数据方面都有所保留，而营销人员一直在寻求有效的方法来追踪从Facebook广告引导至亚马逊的流量。如今这一壁垒已被打破。

亚马逊广告报告中的分析数据也越来越细化。现在，品牌可以了解诸如客户每次访问销售额、订单金额和品牌商店销售订单金额等详细指标。这些数据可以帮助营销人员调整登陆页面的布局和顺序。与之前只能查看的一般统计数据相比，如今的细节数据让市场营销人员更加精确地了解消费者的需求和喜好。

亚马逊还宣布推出更多视频格式供营销人员使用。品牌商店将可以添加视频模板，允许营销人员上传简短的视频并在页面顶部自动播放，以吸引顾客的注意力。这一功能类似于Facebook主页的视频展示方式。亚马逊一直在努力提升品牌知名度和营销人员的忠诚度，而视频正是其策略之一。页面内容的丰富性，如视频等元素的加入，无疑会增加用户转化的可能性。 （编译/风口星网 郭汇雯）